發(fā)布時(shí)間：2017-06-02 09:07

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌符號(hào)的品牌文化資源開發(fā)模式研究——以川酒文化資源開發(fā)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：各地文化資源開發(fā)普遍由于缺乏系統(tǒng)性設(shè)計(jì)而缺乏可持續(xù)性。本文通過文化品牌符號(hào)系統(tǒng)的建立和運(yùn)用,為地方品牌文化資源的系統(tǒng)開發(fā)提供設(shè)計(jì)框架。在分析品牌符號(hào)系統(tǒng)和品牌文化資源體系關(guān)聯(lián)關(guān)系的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌文化資源開發(fā)進(jìn)程的推進(jìn)方式和影響因素進(jìn)行分析,提出政府主導(dǎo)推進(jìn)和政企聯(lián)合主導(dǎo)推進(jìn)兩種推進(jìn)方式以及權(quán)衡資源優(yōu)先和行動(dòng)優(yōu)先、開發(fā)主體范圍不斷擴(kuò)大、開發(fā)策略的環(huán)境適應(yīng)性、政府的監(jiān)督和協(xié)調(diào)作用等影響因素。最后以川酒文化資源開發(fā)模式為例對(duì)研究成果進(jìn)行案例說明。
【作者單位】： 成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院;四川大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌符號(hào) 品牌文化資源 川酒文化
【基金】：四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“白酒發(fā)展專項(xiàng)課題”(SC13BJ04) 四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目(CJY12-09)
【分類號(hào)】：F426.82
【正文快照】： 一、引言 “文化”和“文化資源”是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩個(gè)概念。目前,對(duì)“文化”的定義眾說紛紜,大致可分為兩類:第一類是廣義概念,認(rèn)為文化包括人類在歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富、制度財(cái)富的總和[1];第二類是狹義概念,認(rèn)為文化不是物質(zhì)現(xiàn)象,是一種相對(duì)穩(wěn)定的

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