進(jìn)入新世紀(jì)以來,我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入了一個嶄新的時代,有著諸多的機(jī)遇,但與此同時也面臨著變化莫測的新形勢考驗,區(qū)域品牌已經(jīng)成為一個地區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的重要因素,如何建立區(qū)域品牌便成為了地區(qū)探究的重要話題之一。德化陶瓷作為我國遺產(chǎn)型區(qū)域品牌的典型代表,近年來,在地方政府的高度重視下,德化陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸成為了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè),然而,由于區(qū)域品牌具有公共資源的顯著特征,源遠(yuǎn)流長的德化陶瓷不可避免地陷入“公地悲劇”的泥潭之中。當(dāng)前,德化陶瓷區(qū)域品牌正處于由低級階段邁向中級階段轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,形成一個體系完整的區(qū)域品牌周期較長,難度較大,解決這一問題需要多元主體的共同努力。因此,對于德化陶瓷區(qū)域品牌來說,若能明晰各個主體的責(zé)任,探討德化陶瓷“公地悲劇”的深層原因,解決“公地悲劇”現(xiàn)象,必能實現(xiàn)德化陶瓷區(qū)域品牌的振興。通過收集相關(guān)文獻(xiàn)、實地走訪調(diào)查、案例分析等方法,了解到“德化陶瓷”區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題,首先通過對德化陶瓷的溯源,將德化陶瓷如何進(jìn)行傳承發(fā)展進(jìn)行了總結(jié),接著分析了德化陶瓷出現(xiàn)問題,并利用“公地悲劇”的解決方案,提出多中心治理模式,認(rèn)為應(yīng)從政府層面加強(qiáng)原產(chǎn)地保護(hù)力度、從行業(yè)協(xié)會層面加強(qiáng)...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
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摘要
abstract
緒論
    一、研究背景及對象
    二、研究目的及意義
    三、研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法及創(chuàng)新之處
第一章 德化陶瓷區(qū)域品牌的溯源和發(fā)展
    第一節(jié) 德化陶瓷在新中國成立前的溯源
        一、源起階段
        二、發(fā)展時期
        三、興盛時期
        四、衰落階段
    第二節(jié) 德化陶瓷在新中國成立后的發(fā)展
        一、中小陶瓷企業(yè)改造階段(1949-1978)
        二、改革開放借勢發(fā)展階段(1979-2000)
        三、德化陶瓷品牌重塑階段(2000-2020)
第二章 德化陶瓷區(qū)域品牌“公地悲劇”的具體表現(xiàn)
    第一節(jié) 短期逐利行為侵蝕了區(qū)域品牌的誠信基礎(chǔ)
        一、陶瓷產(chǎn)品的價格亂象
        二、促銷引發(fā)的“檸檬市場”
    第二節(jié) 行業(yè)規(guī)范缺失弱化了區(qū)域品牌的價值生態(tài)
        一、質(zhì)低價廉的家庭作坊
        二、淘寶商城的囚徒困境
    第三節(jié) 拿來主義行為延緩了制陶技藝的創(chuàng)新活力
        一、產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)困難
        二、產(chǎn)品研發(fā)動力匱乏
    第四節(jié) 疫情下的內(nèi)銷轉(zhuǎn)型加劇了區(qū)域品牌的損耗
        一、外貿(mào)因“疫”舉步維艱
        二、市場拓展重且道遠(yuǎn)
第三章 德化陶瓷區(qū)域品牌發(fā)生“公地悲劇”的原因
    第一節(jié) 地方政府監(jiān)管不力
        一、政府決策不夠科學(xué)
        二、政府管理較為松懈
        三、規(guī)劃目標(biāo)較難實現(xiàn)
    第二節(jié) 行業(yè)協(xié)會作用不足
        一、行業(yè)規(guī)劃缺乏前瞻性
        二、組織協(xié)調(diào)機(jī)制失靈
        三、對外宣傳渠道有限
    第三節(jié) 陶瓷企業(yè)獨善其身
        一、企業(yè)品牌發(fā)展依賴區(qū)域品牌
        二、產(chǎn)品設(shè)計存在“搭便車”思想
        三、缺少龍頭企業(yè)拉動科技轉(zhuǎn)型
    第四節(jié) 市民缺乏責(zé)任意識
        一、組織部門宣傳不足
        二、市民責(zé)任意識淡薄
第四章 德化陶瓷區(qū)域品牌破解“公地悲劇”的對策
    第一節(jié) 創(chuàng)新機(jī)制,推動德化陶瓷品牌建設(shè)
        一、健全創(chuàng)新機(jī)制,科學(xué)規(guī)劃發(fā)展
        二、加大整治力度,改善營商環(huán)境
        三、提高服務(wù)意識,打造發(fā)展平臺
    第二節(jié) 強(qiáng)化協(xié)同,提升德化陶瓷品牌形象
        一、加強(qiáng)品牌宣傳,提高品牌知名度
        二、加強(qiáng)品質(zhì)管控,保衛(wèi)品牌生命線
        三、加強(qiáng)品牌保護(hù),筑牢品牌護(hù)城河
    第三節(jié) 突出特色,引領(lǐng)陶瓷行業(yè)發(fā)展方向
        一、制定發(fā)展戰(zhàn)略,提升品牌空間
        二、打造品牌文化,重塑產(chǎn)品風(fēng)采
        三、加強(qiáng)科技融合,強(qiáng)化“白”瓷屬性
    第四節(jié) 保護(hù)監(jiān)督,凈化德化陶瓷營商環(huán)境
        一、樹立品牌保護(hù)意識,建立主人翁責(zé)任感
        二、設(shè)立社會公益組織,約束品牌負(fù)面新聞
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的研究論文和研究成果
致謝



本文編號：4009013