現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展的快車道,人們在不斷提高收入水平的同時(shí),在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)很多新變化。制定一套科學(xué)的營銷策略才是決定企業(yè)競爭成敗的關(guān)鍵。隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng),珠寶行業(yè)得到了飛速的發(fā)展。目前,我國珠寶行業(yè)的發(fā)展階段已經(jīng)發(fā)生改變,從原來的產(chǎn)品競爭到現(xiàn)在的營銷策略競爭。對于中小型珠寶企業(yè)而言,為了尋求更好的生存發(fā)展,制訂一套符合企業(yè)發(fā)展的營銷策略是其必然要求。本文選擇了一家小型珠寶定制公司——Y珠寶定制公司為研究對象,為Y珠寶定制公司制定一套符合其發(fā)展的營銷策略。Y珠寶定制公司從2013年創(chuàng)立起至今一直采取定制化營銷,但是并沒有制定規(guī)范的營銷策略。只有研究出一套適合Y珠寶定制公司長期穩(wěn)定發(fā)展的定制化營銷策略,才能更好的發(fā)揮定制的優(yōu)勢。首先運(yùn)用SWOT分析方法,結(jié)合Y珠寶定制公司的營銷現(xiàn)狀及問題,對其在經(jīng)營中的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行分析,指出Y珠寶定制公司在營銷中存在的問題,主要有營銷策略不明確、品牌知名度低、沒有明確制定公司市場定位。接下來圍繞4P營銷理論,從價(jià)格、渠道等方面,針對Y珠寶定制公司的營銷策略進(jìn)行全方位的分析。同時(shí)利用文獻(xiàn)資料分析法,學(xué)習(xí)與珠寶定制、珠寶營銷有關(guān)知...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景及意義
        一、選題背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國外研究
        二、國內(nèi)研究
        三、文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究內(nèi)容、技術(shù)路線、方法與創(chuàng)新
        一、研究內(nèi)容
        二、技術(shù)路線
        三、研究方法
        四、創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 珠寶定制的概念
        一、定制的概念
        二、珠寶定制的概念
    第二節(jié) 市場營銷的相關(guān)理論
        一、市場營銷涵義
        二、營銷環(huán)境分析理論
        三、STP營銷理論
        四、營銷策略理論
第三章 Y珠寶定制公司營銷現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) 我國珠寶市場發(fā)展概況
        一、我國珠寶市場的發(fā)展
        二、我國珠寶市場特征
        三、珠寶定制在中小城市的未來走勢分析
    第二節(jié) Y珠寶定制公司發(fā)展現(xiàn)狀
        一、公司簡介
        二、公司經(jīng)營現(xiàn)狀
        三、運(yùn)用五力模型對Y珠寶定制公司分析
    第三節(jié) Y珠寶定制公司營銷過程中存在問題剖析
        一、公司市場定位未明確
        二、品牌知名度低
        三、營銷策略不明確
        四、Y珠寶定制公司的“SWOT”分析
第四章 Y珠寶定制公司的營銷策略設(shè)計(jì)
    第一節(jié) Y珠寶定制公司STP營銷策略
        一、市場細(xì)分
        二、目標(biāo)市場選擇
        三、市場定位
    第二節(jié) Y珠寶定制公司私人定制營銷策略
        一、產(chǎn)品策略
        二、價(jià)格策略
        三、渠道策略
        四、促銷策略
        五、品牌策略
第五章 Y珠寶定制公司營銷策略實(shí)施的保障措施
    第一節(jié) 建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
    第二節(jié) 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
    第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋的服務(wù)
    第四節(jié) 強(qiáng)化營銷隊(duì)伍建設(shè)
第六章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 營口消費(fèi)者購買首飾調(diào)查
致謝



本文編號：3855560