2017年,國務(wù)院再一次提出意見,要求各個地區(qū)的軍工企業(yè)必須要按照《國防企業(yè)轉(zhuǎn)型建議》進(jìn)行自我改革。這也就意味著在未來的十年時間內(nèi),軍工企業(yè)將會有極好的發(fā)展前景,其總體發(fā)展速度將不斷提升,并且會在第一個十年時間內(nèi)趕超部分歐洲大國。在這種大環(huán)境下,國家、企業(yè)、個人對軍工企業(yè)的投資越來越多,政府也對其予以政策的幫扶以及資金的幫助。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G移動通信以及物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用市場快速發(fā)展,汽車、無人機(jī)、機(jī)器人和其它工業(yè)設(shè)備朝著智能化方向飛速發(fā)展。MEMS傳感器是隨著新一代信息技術(shù)發(fā)展起來的微型化、集成化、智能化的傳感器,作為智能光束控制和掃描成像的核心芯片,其在消費(fèi)電子、汽車電子、工業(yè)控制、醫(yī)療健康、航空航天領(lǐng)域具有廣闊的前景,是國家發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要支撐。E研究所作為軍工企業(yè),面臨著前所未有的發(fā)展前景,這也就意味著其必須對自己的技術(shù)提升、整體管理辦法進(jìn)行轉(zhuǎn)型,從而開拓新的市場,保證自己在綜合競爭中的競爭能力。在此大背景下,E研究所立足于自身MEMS傳感器的產(chǎn)品優(yōu)勢,積極開拓民用市場。本文主要研究民用市場領(lǐng)域E研究所MEMS傳感器市場營銷策略。本文首先分析了本文的研究背景...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
        一、研究背景
            (一)軍民融合發(fā)展情況
            (二)MEMS傳感器發(fā)展情況
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
            (一)文獻(xiàn)研究法
            (二)PEST和SWOT分析法
            (三)問卷調(diào)查法
    第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國外高科技產(chǎn)品市場營銷的相關(guān)研究
        二、國內(nèi)高科技產(chǎn)品市場營銷的相關(guān)研究
第二章 基本概念和相關(guān)理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 高科技產(chǎn)品含義及特性
        (一)產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)棘輪效應(yīng)
        (二)產(chǎn)品的附加值更高
        (三)產(chǎn)品價值很難精確測量
    第二節(jié) 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        一、STP營銷理論
        二、4P理論
        三、PEST分析法
        四、SWOT分析法
第三章E研究所MEMS傳感器營銷環(huán)境分析
    第一節(jié)E研究所及MEMS傳感器產(chǎn)品簡介
        一、E研究所基本情況
        二、E研究所主要產(chǎn)品
            (一)MEMS慣性傳感器
            (二)MEMS紅外傳感器
            (三)MEMS氣體傳感器
            (四)光通信執(zhí)行器
            (五)微流量傳感器
            (六)MEMS壓力傳感器
    第二節(jié) 基于PEST理論的E研究所的宏觀環(huán)境分析
        一、政策環(huán)境
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        三、社會環(huán)境
        四、技術(shù)環(huán)境
    第三節(jié) 目標(biāo)市場及競爭對手分析
        一、目標(biāo)市場分析
            (一)消費(fèi)電子市場
            (二)汽車電子市場
            (三)工業(yè)控制市場
            (四)醫(yī)療健康市場
        二、競爭對手分析
    第四節(jié)MEMS傳感器營銷環(huán)境SWOT分析
        一、優(yōu)勢分析
            (一)技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)
            (二)創(chuàng)新能力水平高
            (三)完整的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)工藝
        二、劣勢分析
            (一)在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累方面存在差距
            (二)資本規(guī)模相對較小
            (三)新市場開發(fā)能力較弱
        三、機(jī)會分析
        四、威脅分析
        五、SWOT矩陣
第四章E研究所MEMS傳感器營銷存在的問題及原因分析
    第一節(jié)E研究所MEMS傳感器營銷存在的問題調(diào)查與診斷
        一、品牌影響力
        二、產(chǎn)品滿意度
        三、技術(shù)滿意度
        四、供貨滿意度
        五、品質(zhì)滿意度
        六、價格滿意度
    第二節(jié)E研究所MEMS傳感器營銷存在的問題原因分析
        一、目標(biāo)市場定位模糊
        二、品牌知名度低
        三、市場占有率低
        四、產(chǎn)品種類單一
第五章E研究所MEMS傳感器市場營銷策略及其保障措施
    第一節(jié) 準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場
        一、MEMS傳感器市場細(xì)分
        二、目標(biāo)市場
        三、市場定位
    第二節(jié)E研究所MEMS傳感器市場營銷組合優(yōu)化策略
        一、產(chǎn)品策略
            (一)品牌策略
            (二)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)策略
        二、價格策略
            (一)定價方法
            (二)定價策略
        三、渠道策略
            (一)采用直銷渠道
            (二)建立高精專渠道
        四、促銷策略
    第三節(jié)E研究所MEMS傳感器市場營銷保障措施
        一、建立制度創(chuàng)新機(jī)制
        二、建立市場營銷體系
        三、加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)
第六章 研究結(jié)論與展望?
附錄 問卷設(shè)計
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3782187