近年來,智能手機市場的競爭愈來愈激烈,OPPO與VIVO兩家手機品牌能夠在此背景下成功占據行業(yè)領先地位離不開其“娛樂營銷”的策略。本文采用個案研究的方法,對OPPO與VIVO兩家手機所采用的娛樂營銷策略進行了全面地分析和闡釋,并在此基礎上提煉出他們共同的特點和傳播要素,總結出現(xiàn)存問題以及對未來可能的發(fā)展方向進行了初步探析,以期對國內外其他企業(yè)起到參考和借鑒的意義。 

【文章頁數】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的和意義
    第三節(jié) 文獻綜述
    第四節(jié) 研究方法
第一章 OPPO與 VIVO手機的娛樂營銷興起
    第一節(jié) OPPO與 VIVO手機的發(fā)展路徑
        一、成立背景
        二、經營模式
        三、產品簡介
    第二節(jié) 娛樂營銷的由來
        一、娛樂營銷含義
        二、娛樂營銷的模式及特點
    本章小結
第二章 OPPO與 VIVO手機的營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 智能手機中國市場現(xiàn)狀
        一、智能手機中國市場結構分析
        二、智能手機中國市場用戶特征
    第二節(jié) OPPO與 VIVO手機主要競爭對手
        一、華為
        二、蘋果
        三、小米
    第三節(jié) OPPO與 VIVO手機的娛樂營銷突圍
    本章小結
第三章 OPPO與 VIVO手機的娛樂營銷策略
    第一節(jié) 文化營銷營造娛樂氛圍
        一、文化營銷的概念和發(fā)展
        二、OPPO與 VIVO手機娛樂元素的營造
    第二節(jié) 冠名與植入營銷滲透日常生活
        一、植入營銷的概念和發(fā)展
        二、OPPO與 VIVO手機對日常生活的滲透
    第三節(jié) 社會化營銷打造娛樂熱點
        一、社會化營銷的概念和發(fā)展
        二、話題打造的娛樂熱點
    第四節(jié) 活動營銷開啟娛樂狂歡
        一、活動營銷的概念和發(fā)展
        二、活動開啟的娛樂狂歡
    本章小結
第四章 OPPO與 VIVO手機的娛樂營銷傳播要素梳理
    第一節(jié) 多形式的內容傳播
        一、冠名與贊助的廣告進擊
        二、定制微電影的快速補給
    第二節(jié) 全方位的媒介渠道組合
        一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的合力夾擊
        二、線下門店的渠道推廣
    第三節(jié) 粉絲經濟的合理利用
        一、粉絲經濟的概念和發(fā)展
        二、品牌代言人的精準搭配
    本章小結
第五章 OPPO與 VIVO手機現(xiàn)存問題及公司發(fā)展前景探析
    第一節(jié) OPPO與 VIVO手機的現(xiàn)存問題
        一、品牌競爭力不夠強
        二、缺乏核心技術優(yōu)勢
        三、創(chuàng)新的風險過高
        四、娛樂營銷過多
    第二節(jié) OPPO與 VIVO公司發(fā)展前景探析
        一、打造三級火箭-建立生態(tài)
        二、尋找新的價值網-顛覆式創(chuàng)新
        三、開辟海外市場
    本章小結
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]怎么讓綜藝節(jié)目帶動品牌熱度?——2018年娛樂營銷生存之道[J]. 王宇申,康迪.  中國廣告. 2018(09)
[2]基于精神股東視角的中國電影娛樂營銷研究——以《戰(zhàn)狼2》為例[J]. 杭霞麗,龔小妹.  廣西職業(yè)技術學院學報. 2018(02)
[3]國產智能手機的營銷渠道選擇與變更——以小米、OPPO為例[J]. 孫梓淏.  商場現(xiàn)代化. 2018(03)
[4]OPPO和vivo手機營銷策略分析[J]. 郭競澤.  現(xiàn)代國企研究. 2018(02)
[5]粉絲經濟與社會化營銷的價值研究——以“OPPO”手機營銷為例[J]. 周彥宏.  商場現(xiàn)代化. 2018(01)
[6]OPPO品牌的微博社交營銷[J]. 楊婷婷.  青年記者. 2017(32)
[7]互聯(lián)網背景下社交媒體營銷模式探究[J]. 梁洪耀,姚玲.  經濟研究導刊. 2017(32)
[8]OPPO手機成功突破線上市場的原因分析——以OPPO R11、OPPO R11 Plus為例[J]. 張登云,冶玉秀,何望,肖璐璐.  商場現(xiàn)代化. 2017(20)
[9]“遍地開花”博“視”界:vivo、OPPO的“親密營銷”[J]. 吳雨晴.  國際公關. 2017(05)
[10]OPPO手機娛樂營銷研究[J]. 孫璽,彭瑤.  中國市場. 2017(28)

碩士論文
[1]WS珠寶公司營銷策略研究[D]. 鄒穎.南昌大學 2015
[2]體驗經濟背景下娛樂營銷的模式及策略研究[D]. 李玉梅.山東大學 2008



本文編號：3726980