在當(dāng)前貿(mào)易壁壘嚴(yán)重、制造業(yè)疲軟等問題下,中國輪胎企業(yè)作為制造行業(yè)、外貿(mào)行業(yè)的一個重要產(chǎn)業(yè),顯現(xiàn)出種種問題,中小企業(yè)大量停產(chǎn)、倒閉,輪胎企業(yè)危機(jī)重重。本文主要研究山東F橡膠輪胎公司國際市場營銷現(xiàn)狀,選取山東F橡膠輪胎公司作為案例,是因為其作為一家實體企業(yè),兼有國企的性質(zhì),又有私企的特點(diǎn),自身又濃縮了整個行業(yè)的現(xiàn)狀。本文從輪胎發(fā)展的歷史、中國輪胎產(chǎn)業(yè)歷來發(fā)展情況著筆,根據(jù)SWOT分析法,分析了山東F橡膠輪胎公司國際市場營銷的大環(huán)境,目前獲得的優(yōu)勢、存在的劣勢、擁有的機(jī)會和面臨的威脅,對整個發(fā)展態(tài)勢有一個全面的認(rèn)識和了解,并根據(jù)環(huán)境需要制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。運(yùn)用4P營銷理論,著重從產(chǎn)品、價格、渠道、推廣等方面對其進(jìn)行個體分析,對整個大環(huán)境下企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)把握,能夠較為明確的認(rèn)識到個體企業(yè)在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀,存在長期依靠政策扶持、品牌價值低廉等突出問題,同時也看到輪胎行業(yè)在國際市場上面臨著產(chǎn)業(yè)洗牌、環(huán)保施壓、需求提升等機(jī)遇,也能夠影射出多數(shù)相似企業(yè)存在的過分依靠價格戰(zhàn)、技術(shù)研發(fā)投資低、定價方法單一、營銷渠道單一、推廣不到位等問題。根據(jù)以上提出的問題,結(jié)合當(dāng)前的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn),建議... 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究內(nèi)容與方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
    第三節(jié) 國內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述
        一、中小企業(yè)國際市場營銷現(xiàn)狀
        二、輪胎行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
        三、輪胎企業(yè)的發(fā)展困境
        四、世界知名輪胎企業(yè)市場營銷情況
    第四節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 相關(guān)概念
        一、營銷相關(guān)概念
        二、輪胎相關(guān)概念
    第二節(jié) 基礎(chǔ)理論
        一、4P營銷理論
        二、SWOT分析法
        三、競爭戰(zhàn)略
        四、多變量法
第三章 山東F橡膠輪胎公司國際市場營銷現(xiàn)狀
    第一節(jié) 輪胎業(yè)務(wù)發(fā)展與現(xiàn)狀
        一、中國輪胎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        二、山東F橡膠輪胎公司發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
        一、優(yōu)勢
        二、劣勢
        三、機(jī)遇
        四、威脅
第四章 山東F橡膠輪胎公司國際市場營銷面臨的問題分析
    第一節(jié) 現(xiàn)有產(chǎn)品策略出現(xiàn)的問題
        一、忽略客戶需求
        二、技術(shù)優(yōu)勢減弱
        三、低端市場丟失
    第二節(jié) 現(xiàn)有價格策略存在的問題
        一、定價方法單一
        二、過分強(qiáng)調(diào)價格因素
        三、忽視企業(yè)合作
        四、市場細(xì)分薄弱
    第三節(jié) 現(xiàn)有渠道模式出現(xiàn)的問題
        一、模式單一
        二、深度不夠
        三、過分依賴貼牌廠商
        四、輪胎市場過于集中
    第四節(jié) 現(xiàn)有推廣模式出現(xiàn)的問題
        一、推廣的費(fèi)用投入偏低
        二、推廣的方式比較單一
        三、缺少獨(dú)立商品推廣理念
        四、曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
第五章 山東F橡膠輪胎公司國際市場營銷對策建議
    第一節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)策略方面
        一、淘汰落后產(chǎn)能
        二、借力環(huán)保督察
    第二節(jié) 價格策略方面
        一、根據(jù)進(jìn)貨規(guī)模定價
        二、適當(dāng)采取低成本策略
    第三節(jié) 渠道模式方面
        一、國內(nèi)國際市場一體化拓展
        二、利用“一帶一路”進(jìn)行全球布局
        三、探索跨境電商之路
    第四節(jié) 推廣模式方面
        一、兼并重組尋求集群化發(fā)展
        二、強(qiáng)化品牌意識推廣主打產(chǎn)品
第六章 山東F橡膠輪胎公司國際市場營銷策略實施保障
    第一節(jié) 提升人力資源管理水平
        一、提升營銷人員素質(zhì)
        二、培養(yǎng)技術(shù)人才
        三、完善薪酬和獎勵制度
    第二節(jié) 加強(qiáng)企業(yè)資金管理
        一、加大融資力度
        二、加大技術(shù)投資
    第三節(jié) 提升客戶服務(wù)質(zhì)量
        一、增加市場調(diào)研
        二、完善售后服務(wù)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3658002