在品牌強國上升為國家戰(zhàn)略的背景下,在國內外建筑市場競爭日趨激烈的環(huán)境下,建筑企業(yè)面臨著塑造品牌的緊迫性。文章回顧了品牌強國戰(zhàn)略提出歷程,分析了建筑企業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與品牌建設中存在的問題,明晰了品牌建設對建筑企業(yè)的作用,并給出建筑企業(yè)品牌建設的相關途徑。 

【文章來源】：安徽建筑. 2020,27(09)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
0前言
1 對品牌強國戰(zhàn)略的理解
2 我國建筑企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 建筑業(yè)的地位
    2.2 建筑企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
    2.3 建筑企業(yè)品牌建設存在的問題
        2.3.1 缺乏品牌戰(zhàn)略思維
        2.3.2 缺乏差異化定位
        2.3.3 品牌建設思路模糊
3 建筑企業(yè)建設品牌的作用
    3.1 塑造良好形象，提升經營業(yè)績
    3.2 提升知名度，提高溢價水平
    3.3 增強競爭力，構筑護城河
    3.4 增強凝聚力，促進可持續(xù)發(fā)展
4 建筑企業(yè)建設品牌的途徑
    4.1 實施品牌戰(zhàn)略，引導企業(yè)上下創(chuàng)牌
    4.2 確定品牌定位，開展差異化營銷
    4.3 嚴抓質量管理，修煉企業(yè)內功
    4.4 加強品牌管理，持續(xù)積累品牌資產


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]建筑企業(yè)品牌創(chuàng)立的意義與品牌定位策略[J]. 王永興.  今日財富. 2017(03)
[4]品牌大國和品牌強國的差距分析[J]. 喬麗君.  南陽理工學院學報. 2014(01)
[5]談建筑企業(yè)如何實施品牌戰(zhàn)略[J]. 王紅艷.  山西建筑. 2013(15)
[6]論建筑企業(yè)品牌形象建設[J]. 周玉梅.  山西建筑. 2012(27)
[7]建筑施工企業(yè)加強品牌建設芻議[J]. 劉潤海.  福建建筑. 2011(11)
[8]談建筑企業(yè)的品牌建設[J]. 韓健.  四川建筑. 2009(04)
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本文編號：3385514