文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和個案分析法,從李寧X紅旗的跨界營銷案例切入,運(yùn)用傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等知識,以整合營銷傳播理論為框架,從傳播的水平整合和營銷的垂直整合兩個角度分析國潮品牌李寧、紅旗汽車跨界聯(lián)名案例的營銷策略,探究營銷傳播效果,總結(jié)經(jīng)驗不足,以期促進(jìn)國潮品牌的深遠(yuǎn)發(fā)展。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(24)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 李寧品牌發(fā)展歷程概述
    1.1 發(fā)展期
    1.2 巔峰期
    1.3 衰落期
    1.4 復(fù)蘇期
2 跨界品牌營銷策略分析
    2.1 傳播的水平整合
    2.2 營銷的垂直整合
        2.2.1 市場定位整合
        2.2.2 品牌形象整合
3 營銷傳播效果
    3.1 銷售量及關(guān)注度
    3.2 中國文化與體育精神的傳遞
4 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]中國體育品牌營銷策略研究[D]. 倪云.華中師范大學(xué) 2019



本文編號：3353549