近年來(lái),建筑市場(chǎng)逐漸趨于飽和,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。建筑業(yè)企業(yè)不斷在尋求新的策略以及提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,來(lái)在日益變化的市場(chǎng)中尋求發(fā)展,適應(yīng)變化。國(guó)內(nèi)外建筑業(yè)企業(yè)聯(lián)系和競(jìng)爭(zhēng)日益緊密,因此新時(shí)代對(duì)建筑業(yè)企業(yè)提出了更高的要求,建筑業(yè)企業(yè)實(shí)施新的戰(zhàn)略,提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,建設(shè)品牌形象已經(jīng)是必不可少的,建筑業(yè)企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為必然趨勢(shì)。目前,眾多財(cái)務(wù)與金融評(píng)估機(jī)構(gòu)均頒布不同的品牌價(jià)值評(píng)估方法,針對(duì)各大行業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值計(jì)算評(píng)估并發(fā)布相應(yīng)報(bào)告,其中也有部分建筑業(yè)企業(yè)參與評(píng)估。但各品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法所體現(xiàn)的建筑業(yè)行業(yè)特點(diǎn)不夠突出,對(duì)于我國(guó)建筑業(yè)企業(yè)而言,這些評(píng)估方法缺乏針對(duì)性和全面性,反映建筑業(yè)企業(yè)特點(diǎn)的評(píng)估數(shù)據(jù)較少。所以建立一種符合我國(guó)建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的方法對(duì)指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)以及實(shí)施品牌戰(zhàn)略都有重要意義。本文在比較現(xiàn)有各品牌價(jià)值評(píng)估方法的基礎(chǔ)上,結(jié)合建筑業(yè)企業(yè)品牌的特征,提出了市場(chǎng)、財(cái)務(wù)和消費(fèi)者角度相結(jié)合的建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法,構(gòu)建了品牌收益和品牌強(qiáng)度的指標(biāo)體系,從而建立建筑業(yè)企業(yè)品牌收益和強(qiáng)度的計(jì)量模型,通過(guò)計(jì)算各建筑業(yè)企業(yè)品牌收益和品牌強(qiáng)度,綜合得出建筑業(yè)企業(yè)的品牌價(jià)值。還選取了我國(guó)具... 

【文章來(lái)源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析
        1.3.1 品牌研究現(xiàn)狀
        1.3.2 品牌價(jià)值及其評(píng)價(jià)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 相關(guān)概念及基本理論分析
    2.1 品牌價(jià)值相關(guān)概念
        2.1.1 品牌的內(nèi)涵
        2.1.2 品牌價(jià)值概念
        2.1.3 品牌價(jià)值形成理論
    2.2 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的原則和特點(diǎn)
        2.2.1 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)原則
        2.2.2 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)特點(diǎn)
    2.3 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法與選擇
        2.3.1 基于財(cái)務(wù)要素的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法
        2.3.2 基于市場(chǎng)要素的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法
        2.3.3 基于消費(fèi)者要素的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法
        2.3.4 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法對(duì)比與選擇
    2.4 指標(biāo)量化及參數(shù)權(quán)重確定方法的相關(guān)理論
        2.4.1 Bayes修正法
        2.4.2 熵權(quán)法
        2.4.3 指標(biāo)量化及參數(shù)權(quán)重確定方法的應(yīng)用
    2.5 本章小結(jié)
第3章 建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
    3.1 建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值分析
        3.1.1 建筑業(yè)企業(yè)品牌內(nèi)涵與特征
        3.1.2 建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值形成過(guò)程
        3.1.3 建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值表現(xiàn)
    3.2 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
        3.2.1 評(píng)價(jià)模型設(shè)計(jì)原則
        3.2.2 評(píng)價(jià)模型基本假設(shè)
        3.2.3 評(píng)價(jià)方法思路分析
    3.3 基于Bayes修正法的品牌收益模型計(jì)量
        3.3.1 品牌收益指標(biāo)體系的建立
        3.3.2 加權(quán)平均利潤(rùn)率的確定
        3.3.3 品牌作用指數(shù)因素分析
        3.3.4 品牌作用指數(shù)的計(jì)量
        3.3.5 利用Bayes公式修正專家權(quán)重
    3.4 品牌強(qiáng)度的確定
        3.4.1 品牌強(qiáng)度指標(biāo)選取
        3.4.2 量化品牌強(qiáng)度因子
        3.4.3 基于熵權(quán)法的品牌強(qiáng)度計(jì)算
    3.5 本章小結(jié)
第4章 建筑業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)案例分析
    4.1 建筑業(yè)企業(yè)選擇
        4.1.1 評(píng)價(jià)對(duì)象確定
        4.1.2 企業(yè)選取情況分析
    4.2 數(shù)據(jù)收集與整理
        4.2.1 品牌收益的數(shù)據(jù)收集與整理
    4.3 模型評(píng)價(jià)結(jié)果分析
        4.3.1 評(píng)價(jià)結(jié)果確定
        4.3.2 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
    4.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]消費(fèi)者視角下零售商品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[J]. 郭新華,馮帥,許夢(mèng)寧.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2015(05)
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[8]基于Interbrand模型的青島啤酒公司品牌價(jià)值評(píng)估[J]. 剛什元,李寶強(qiáng).  經(jīng)營(yíng)與管理. 2013(09)
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碩士論文
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本文編號(hào)：3340693