飲料行業(yè)屬于食品行業(yè),亦為人類的生命行業(yè),為永不衰竭的行業(yè)。飲料工業(yè)現(xiàn)代化和飲食水平是反映人民生活質(zhì)量高低及國(guó)家文明程度的重要標(biāo)志。飲料工業(yè)也是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,也是關(guān)聯(lián)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、流通等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)。目前飲料市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)食品行業(yè)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一,而作為近年來(lái)飲料行業(yè)發(fā)展迅猛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體河南淼雨飲品股份有限公司正從單一的果醋飲料企業(yè)發(fā)展為多品類、國(guó)際型的飲料品牌企業(yè)。企業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部管理都發(fā)生了深刻的變化。面對(duì)日趨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速擴(kuò)大的企業(yè)規(guī)模,如何抓住發(fā)展機(jī)遇,迎接經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn),推進(jìn)企業(yè)發(fā)展,已成為公司管理高層所要急需解決的重大的課題。因此,加強(qiáng)公司發(fā)展戰(zhàn)略的研究,科學(xué)的制定公司發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)公司進(jìn)一步完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和公司治理結(jié)構(gòu),推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施和提高管理水平,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,都具有十分重要的意義。本文旨在以河南淼雨飲品股份有限公司的重大歷史改革以及當(dāng)前發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境為依據(jù),以企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論為指導(dǎo),結(jié)合目前國(guó)內(nèi)食品及飲料行業(yè)的改革發(fā)展的環(huán)境變化,參照專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)測(cè),相關(guān)行業(yè)的前景分析和區(qū)域市場(chǎng)規(guī)劃,分析公司的外部及內(nèi)部環(huán)境、運(yùn)用行... 

【文章來(lái)源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

觀念的轉(zhuǎn)變并不會(huì)改變事實(shí)，而只是變換了它的含義

14附圖2根據(jù)以上我們需作出有效的篩選,而篩選的特性為：可測(cè)量性：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購(gòu)買力和基本情況是可以測(cè)量的；可接近性：細(xì)分市場(chǎng)必須能夠接近并提供服務(wù)；重要性：細(xì)分市場(chǎng)必須足夠大，或者能帶來(lái)足夠的盈利；可辨別性：細(xì)分市場(chǎng)要在概念上容易區(qū)分，對(duì)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合元素和方案有不同的反應(yīng)；可操作性：必須能夠設(shè)計(jì)有效的方案吸引并服務(wù)于細(xì)分鑒于飲料市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)致的劃分，可以預(yù)見飲料市場(chǎng)：①產(chǎn)品更新周期變短近幾年來(lái)，從飲料行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，飲料品類的生命周期越來(lái)越短，由之前的 3~4 年變成 2 年左右。調(diào)查顯示，目前飲料的消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)集中在 13 歲至 30 歲左右的人群中，飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廠商每年推陳出新，營(yíng)銷成本占比越來(lái)越高。隨著廠家越來(lái)越多，品種越來(lái)越多，品牌和品類的分配越來(lái)越平均。②角逐中式養(yǎng)生飲料統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、今麥郎等均推出了大熱的冰糖雪梨，2013 年競(jìng)爭(zhēng)的范圍延伸得更廣，除了冰糖山楂、冰糖檸檬，康師傅在其傳養(yǎng)果薈系列新

3.2公司內(nèi)部環(huán)境分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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