中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長為人民群眾生活水平的日益提高提供了物質(zhì)基礎,人們在日常消費中的升級現(xiàn)象在近幾年尤為突出,在珠寶首飾市場上體現(xiàn)為消費者從素金首飾產(chǎn)品向鑲嵌鉆石首飾產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)變。中國鑲嵌鉆石首飾市場主要由18K金鑲嵌鉆石首飾和鉑金鑲嵌鉆石首飾組成。近幾年,在整體鑲嵌鉆石首飾市場持續(xù)增長的大環(huán)境下,18K金鑲嵌鉆石首飾飛速增長,而鉑金鑲嵌鉆石首飾卻沒有達到市場平均增長水平甚至下跌,問題存在于整個鉑金鑲嵌鉆石首飾產(chǎn)業(yè)鏈。國際鉑金協(xié)會作為一家致力于推動鉑金首飾市場發(fā)展的全球性營銷機構,有義務幫助解決中國鉑金鑲嵌鉆石首飾市場目前面臨的問題,但由于資源有限,無法在短期內(nèi)支持解決整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的所有問題,只能先將有限的資源投入解決核心問題。本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈理論結合實踐調(diào)查訪問獲得的信息進行歸納分析,發(fā)現(xiàn)目前中國鉑金鑲嵌鉆石首飾行業(yè)發(fā)展碰到的主要問題存在于中下游,即生產(chǎn)商、零售商、營業(yè)員和消費者。通過梳理各環(huán)節(jié)阻礙因素之間的關聯(lián),發(fā)現(xiàn)消費者是可以被媒體和珠寶首飾店營業(yè)員影響的;珠寶首飾店營業(yè)員是零售商的員工,其所有推介行為都是根據(jù)公司的戰(zhàn)略和政策尋求個人利益最大化;珠寶首飾生產(chǎn)商的技術升級和... 

【文章來源】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容和研究方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
第2章 文獻綜述
    2.1 產(chǎn)業(yè)鏈理論的文獻回顧
    2.2 我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)方面的研究回顧
    2.3 我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈研究評述
第3章 鉑金鑲嵌鉆石首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 鉑金特性和在首飾中的地位
        3.1.1 鉑金的特性
        3.1.2 鉑金在首飾中的地位
    3.2 鉑金首飾在國外的發(fā)展
    3.3 鉑金首飾在中國的發(fā)展
    3.4 鉑金鑲嵌鉆石首飾在中國的發(fā)展現(xiàn)狀
第4章 中國鉑金鑲嵌鉆石首飾產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展困境分析
    4.1 中國鉑金鑲嵌鉆石首飾產(chǎn)業(yè)鏈構成
    4.2 珠寶首飾生產(chǎn)商
        4.2.1 倒模環(huán)節(jié)中的沙洞問題
        4.2.2 生產(chǎn)周期長
        4.2.3 鉑金合金硬度問題
        4.2.4 缺少創(chuàng)新動力
        4.2.5 產(chǎn)業(yè)鏈下游需求的影響
    4.3 珠寶首飾零售商
        4.3.1 供應商選擇
        4.3.2 庫存壓力
        4.3.3 利潤差異
        4.3.4 擔心售后風險
        4.3.5 缺乏獨特的品類定位
    4.4 珠寶首飾店營業(yè)員
        4.4.1 推介成本高
        4.4.2 缺乏獨特的價值主張
        4.4.3 銷售提成無差異
    4.5 終端消費者
        4.5.1 缺少設計選擇
        4.5.2 鉑金價值方面知識匱乏
        4.5.3 擔心產(chǎn)品質(zhì)量問題
        4.5.4 18K金缺點方面知識匱乏
        4.5.5 顏色選擇單一
        4.5.6 鉆石是消費重心
        4.5.7 國際品牌的影響
    4.6 中國鉑金鑲嵌鉆石首飾市場阻礙因素總結
第5章 解決方案
    5.1 各阻礙因素相互關系分析
    5.2 關鍵突破口分析
    5.2 針對各環(huán)節(jié)解決方案的討論
第6章 結論與展望
    6.1 結論
    6.2 展望
參考文獻
附錄A
附錄B
致謝
個人簡歷在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關于中國珠寶產(chǎn)業(yè)供給側改革的思考[J]. 原毅茹.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(17)
[2]哈爾濱市珠寶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及其評價[J]. 杜睿,郭真,耿郡憶,劉歡.  經(jīng)營與管理. 2018(01)
[3]推進珠寶產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展 打造中心城區(qū)時尚經(jīng)濟新極核[J]. 伏倫,王波.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(29)
[4]老鳳祥品牌營銷問題及改進措施[J]. 蔣瑩.  大眾科技. 2017(04)
[5]珠寶行業(yè)營銷策略分析[J]. 付嘉軒.  商場現(xiàn)代化. 2017(06)
[6]珠寶首飾零售業(yè)O2O模式解析[J]. 趙巧敏.  時代金融. 2016(03)
[7]中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究[J]. 袁孟,鄧宏兵,吳婷婷.  寶石和寶石學雜志. 2015(06)
[8]我國珠寶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與思考[J]. 史洪岳.  中國寶玉石. 2014(S1)
[9]珠寶產(chǎn)業(yè)集群升級研究——以廣東省番禺珠寶產(chǎn)業(yè)集群為例[J]. 吳珊珊,陳慶,朱華友.  經(jīng)濟研究導刊. 2014(02)

博士論文
[1]中國珠寶產(chǎn)業(yè)集群形成影響因素及演化機理研究[D]. 杜煒.中國地質(zhì)大學 2016
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[3]中國羊絨產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)及縱向協(xié)作研究[D]. 張瑩.中國農(nóng)業(yè)大學 2015
[4]生豬產(chǎn)業(yè)鏈價格傳導機制研究[D]. 王晶晶.中國農(nóng)業(yè)大學 2014
[5]基于能力分享的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究[D]. 鐘蔚.北京郵電大學 2013
[6]云南松茸產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟學分析及優(yōu)化對策研究[D]. 蘇建蘭.北京林業(yè)大學 2011

碩士論文
[1]我國物流產(chǎn)業(yè)鏈的整合升級研究[D]. 趙魯月.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2017
[2]我國肉制品產(chǎn)業(yè)鏈的空間布局及縱向組織協(xié)調(diào)研究[D]. 谷進華.湖南科技大學 2017
[3]全產(chǎn)業(yè)鏈跨境電商生態(tài)系統(tǒng)構建研究[D]. 王子越.浙江大學 2017
[4]中國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化整合研究[D]. 章靜一.江西師范大學 2015



本文編號：3193621