隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)飛速的發(fā)展,不僅讓生鮮水果的銷售搭上了順風(fēng)車,也使得乳制品的線上銷售逐步成為潮流。中國(guó)乳制品市場(chǎng)的交易規(guī)模不斷擴(kuò)大,這充分彰顯了乳制品線上銷售模式的迅速崛起。近年來(lái)河北省乳制品的產(chǎn)量穩(wěn)居于全國(guó)之首,許多乳制品企業(yè)開(kāi)展了線上消費(fèi)市場(chǎng)渠道。因此,在基于消費(fèi)意愿以及購(gòu)買行為理論研究之上,通過(guò)對(duì)河北省居民線上乳制品消費(fèi)行為和消費(fèi)意愿調(diào)查分析,得出線上乳制品消費(fèi)意愿的影響因素,分析這些因素的特點(diǎn),從而為河北省乳制品企業(yè)提供如何促進(jìn)線上乳制品銷售的對(duì)策。這不僅豐富了國(guó)內(nèi)相關(guān)理論研究,而且有利于推動(dòng)河北省乳制品在電子商務(wù)方向上的轉(zhuǎn)型,從而可以有效的推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。本文主要采用了文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法以及回歸模型分析法。首先,文獻(xiàn)研究法:通過(guò)閱讀大量的國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn),確定以網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者作為主體,研究以線上乳制品消費(fèi)意愿影響因素為方向的主要內(nèi)容。其次,問(wèn)卷調(diào)查法:對(duì)河北省330名居民進(jìn)行線上乳制品消費(fèi)意愿調(diào)查,收回306份有效問(wèn)卷,問(wèn)卷有效率約為92.73%,并對(duì)樣本線上乳制品消費(fèi)意愿的影響因素進(jìn)行的描述性分析。最后,回歸模型分析法:通過(guò)二元Logistic回歸模型對(duì)網(wǎng)購(gòu)乳制品消費(fèi)... 

【文章來(lái)源】：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.3.2 國(guó)外研究綜述
        1.3.3 文獻(xiàn)述評(píng)
    1.4 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究方法及技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
    1.6 創(chuàng)新點(diǎn)
2 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 乳制品
        2.1.2 消費(fèi)意愿
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 消費(fèi)者需求理論
        2.2.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為理論
        2.2.3 技術(shù)接受理論
3 河北居民線上乳制品消費(fèi)現(xiàn)狀
    3.1 線上乳制品消費(fèi)人群
    3.2 線上乳制品消費(fèi)品種及頻次
    3.3 線上乳制品消費(fèi)數(shù)量
    3.4 線上乳制品消費(fèi)渠道選擇
4 河北居民線上乳制品消費(fèi)意愿描述性分析
    4.1 調(diào)查框架
    4.2 問(wèn)卷調(diào)查的基本情況
        4.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.2.2 樣本選擇及數(shù)據(jù)收集
    4.3 線上乳制品消費(fèi)意愿內(nèi)部影響因素描述性分析
        4.3.1 個(gè)人基本特征
        4.3.2 網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知分析
        4.3.3 感知價(jià)值分析
        4.3.4 感知風(fēng)險(xiǎn)分析
    4.4 線上乳制品消費(fèi)意愿外部影響因素描述性分析
        4.4.1 產(chǎn)品因素
        4.4.2 網(wǎng)站平臺(tái)因素
    4.5 線上乳制品消費(fèi)意愿分析
5 河北居民線上乳制品消費(fèi)意愿影響因素實(shí)證分析
    5.1 研究假設(shè)
    5.2 變量的預(yù)期作用方向
    5.3 Logistic回歸模型分析
        5.3.1 相關(guān)變量設(shè)置
        5.3.2 信度、效度檢驗(yàn)
        5.3.3 線上乳制品消費(fèi)意愿影響因素回歸分析
    5.4 研究結(jié)論
6 促進(jìn)河北居民線上乳制品消費(fèi)意愿的建議
    6.1 把握消費(fèi)人群,制定營(yíng)銷策略
    6.2 保證產(chǎn)品質(zhì)量,增加消費(fèi)信任
    6.3 加強(qiáng)感知體驗(yàn),提高消費(fèi)欲望
    6.4 提髙系統(tǒng)質(zhì)量,增強(qiáng)消費(fèi)意愿
參考文獻(xiàn)
附錄
作者簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為歸因分析——基于貴陽(yáng)市的實(shí)證研究[J]. 姚文.  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2019(05)
[2]對(duì)消費(fèi)者乳制品購(gòu)買行為的調(diào)查研究[J]. 陳希,吳慧芳.  全國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2019(01)
[3]網(wǎng)購(gòu)模式下消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響因素研究——基于顧客價(jià)值理論和習(xí)慣的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 王敦海.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(23)
[4]中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代 行業(yè)面臨大洗牌[J]. 宋亮.  中國(guó)乳業(yè). 2018(06)
[5]消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)蜂蜜意愿的影響因素研究——基于問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)證分析[J]. 徐國(guó)鈞,李建琴,劉浩天.  中國(guó)蜂業(yè). 2018(04)
[6]北京農(nóng)村乳制品消費(fèi)水平與影響因素[J]. 栗衛(wèi)清,劉芳,何忠偉.  中國(guó)乳品工業(yè). 2018(01)
[7]中國(guó)乳制品消費(fèi)現(xiàn)狀及展望[J]. 霍曉娜,張劍波.  農(nóng)業(yè)展望. 2017(07)
[8]黑龍江省農(nóng)村居民乳制品消費(fèi)主要影響因素研究[J]. 何書(shū)慧,李翠霞.  黑龍江畜牧獸醫(yī). 2017(12)
[9]倡導(dǎo)牛奶消費(fèi) 勢(shì)在必行[J]. 楊月欣.  中國(guó)乳業(yè). 2017(03)
[10]消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)熱帶水果意愿影響因素分析[J]. 但宏國(guó).  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(05)

碩士論文
[1]新疆生鮮果品的網(wǎng)購(gòu)意愿影響因素研究[D]. 藺玉婷.新疆大學(xué) 2018
[2]阿拉善盟巴彥浩特鎮(zhèn)牧民的乳制品購(gòu)買行為研究[D]. 蘇丹.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué) 2018
[3]關(guān)于網(wǎng)購(gòu)中網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D]. 顧亦青.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2018
[4]泰安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 趙興冉.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017
[5]石家莊有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷策略分析[D]. 潘東培.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2017
[6]干果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿影響因素研究[D]. 李其蓉.沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017
[7]消費(fèi)者視角下生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿及影響因素分析[D]. 謝名良.福建農(nóng)林大學(xué) 2016
[8]養(yǎng)老住宅消費(fèi)者購(gòu)買行為研究[D]. 喻宸宇.浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[9]網(wǎng)店服務(wù)質(zhì)量與網(wǎng)購(gòu)動(dòng)機(jī)對(duì)顧客滿意度影響的實(shí)證研究[D]. 朱新田.西南大學(xué) 2013



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