近年來我國對醫(yī)療行業(yè)監(jiān)管度提升,出臺了幾項重大的國家政策和監(jiān)管條例,一方面關(guān)系著國內(nèi)藥品的價格與發(fā)展方向,一方面整改醫(yī)藥行業(yè)的一些不良現(xiàn)象。國內(nèi)各大醫(yī)藥企業(yè)根據(jù)國家政策走向而面臨著改革,需要打破過去傳統(tǒng)模式的管理與營銷理念,貫徹服務理念,在新興與多變的市場環(huán)境中,尋求產(chǎn)品與服務結(jié)合的個性營銷策略模式,以營銷創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的中堅力量,在產(chǎn)品差異化越來越小的醫(yī)藥市場,爭得一席之地。目前針對營銷策略的優(yōu)化理念,多以差異化營銷、競爭理論、關(guān)系營銷與SWOT分析、“二八”定律等為主,鮮有結(jié)合信息化技術(shù)及電子平臺進行營銷策略優(yōu)化的方向研究。然而我國目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)成熟,信息化概念早已深入到全國人民的工作與生活中,很多傳統(tǒng)型的大型企業(yè)都在漸漸向電子化平臺轉(zhuǎn)變,甚至依托信息化平臺煥發(fā)企業(yè)“第二春”。本文將以深圳市KZ藥業(yè)有限公司的營銷策略為案例,通過對KZ藥業(yè)的營銷策略現(xiàn)狀、營銷模式、營銷策略及激勵政策等現(xiàn)狀的分析,提出目前KZ公司在營銷策略、策略選擇和營銷模式方面所存在的內(nèi)部管理問題、品牌形象問題、客戶資源問題、信息化營銷等問題,并對存在的問題進行SWOT分析,列出EFE矩陣,IFE矩陣來進行分析,... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)整體市場情況（數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局網(wǎng)站http://www.stats.gov.cn/）

醫(yī)藥市場規(guī)模情況（數(shù)據(jù)來源：http://www.chyxx.com/industry/201805/642696.html）

深圳KZ組織架構(gòu)

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3135801