21世紀(jì)初,Mc Kinsey&Company正式提出了輕資產(chǎn)盈利的相關(guān)概念。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,在輕資產(chǎn)盈利概念的指導(dǎo)下,國(guó)內(nèi)外各類(lèi)行業(yè)領(lǐng)域逐漸提出了各種各樣的輕資產(chǎn)盈利模式,而且各行業(yè)企業(yè)制定的模式存在較大差異,且相互之間極難模仿或競(jìng)爭(zhēng),但通過(guò)整合能夠?qū)⒍喾N模式組合使用。輕資產(chǎn)盈利模式是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心模式,能夠持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。服飾銷(xiāo)售行業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心,可是雖然有著十億級(jí)別的消費(fèi)人群但卻沒(méi)有產(chǎn)生出巨型的國(guó)際服裝企業(yè),原因五花八門(mén),其中有原因在于企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)質(zhì)量問(wèn)題,也有著企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)不利的原因。在最近幾年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)期間,海瀾之家卻不隨波逐流,逆勢(shì)而上,表現(xiàn)了他爆發(fā)性的增長(zhǎng),在服裝行業(yè)中很有代表性。本文在前段部分主要對(duì)盈利模式的概念、意義、模式等方面進(jìn)行了闡述,并從企業(yè)價(jià)值和盈利模式上分析了這種模式對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。同時(shí),本文還以實(shí)證案例研究的形式,對(duì)我國(guó)市值最大的服裝企業(yè)海瀾之家的發(fā)展?fàn)顩r、盈利水平、經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式、財(cái)務(wù)狀況等方面進(jìn)行了研究和分析,發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的資金流動(dòng)性較高、資本實(shí)力雄厚、固定資產(chǎn)率較低、債務(wù)規(guī)模大�；诖�,本文結(jié)合財(cái)務(wù)分析方... 

【文章來(lái)源】：南華大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

海瀾之家創(chuàng)新的特許經(jīng)營(yíng)模式

圖 3.2 盈利模式組成矩陣3.3.3 持續(xù)深化盈利模式轉(zhuǎn)型隨著 2014 年，海瀾之家成功借殼上市，逆勢(shì)崛起。但是在電商興起和消費(fèi)升級(jí)的雙重影響下，企業(yè)發(fā)展速度也在逐漸放緩。盈利模式轉(zhuǎn)型帶來(lái)了效果，可是面對(duì)行業(yè)及自身發(fā)展疲軟，海瀾之家的經(jīng)營(yíng)發(fā)展并不是特別順利�；谶@樣的背景下，海瀾之家繼續(xù)深化自己的轉(zhuǎn)型之路，在堅(jiān)持輕資產(chǎn)盈利模式的同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈并積極發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)。在大數(shù)據(jù)的管理基礎(chǔ)下，組建“面料供應(yīng)-供應(yīng)商-公司-加盟商-消費(fèi)者”的全渠道品牌連鎖經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。

圖 3.3 海瀾之家品牌連鎖經(jīng)營(yíng)圖3.4 海瀾之家的盈利模式要素分析3.4.1 海瀾之家的利潤(rùn)點(diǎn)利潤(rùn)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。利潤(rùn)點(diǎn)是能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造收益的產(chǎn)品或服務(wù)。從服務(wù)上看，利潤(rùn)就是企業(yè)用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，從而使消費(fèi)者忠實(shí)于企業(yè)，為企業(yè)帶來(lái)更多的消費(fèi)收入。我們?cè)诜治銎髽I(yè)利潤(rùn)點(diǎn)時(shí)，將之分為已經(jīng)在帶來(lái)盈利的基礎(chǔ)利潤(rùn)點(diǎn)和企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)下未來(lái)時(shí)期將會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)流入的期望利潤(rùn)點(diǎn)。（１）海瀾之家的基礎(chǔ)利潤(rùn)海瀾之家有數(shù)種服裝品牌，而“海瀾之家”是其中影響力最高的品牌。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2015 年到 2017 年的三年時(shí)間內(nèi)，海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入快速上升，以自主生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式為主的“圣凱諾”男士服裝品牌經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率在 49%左右。近年


本文編號(hào)：2970024