隨著消費時代的到來,品牌在消費市場中的比重越來越大,景德鎮(zhèn)在經(jīng)歷過“瓷都”落選,“景德鎮(zhèn)制”品牌被惡意利用不法傾銷之后,開始認識到了品牌的重要性。就目前的景德鎮(zhèn)陶瓷市場來看,大型企業(yè)如景德鎮(zhèn)、玉風、紅葉等盤踞著大量的日用瓷市場,而其他的各種小型作坊林立,卻始終沒有能夠建立強有力品牌的小型企業(yè)。這根本原因在于陶瓷作坊對于自身的陶瓷產(chǎn)品沒有一個明確的定位,缺乏品牌意識,在市場上沒有維護自有產(chǎn)品與品牌的生命力,逐漸被市場淹沒。景德鎮(zhèn)陶陶瓷企業(yè)90%是陶瓷作坊,生產(chǎn)規(guī)模都在十來萬左右,景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)進行品牌規(guī)劃,是因為陶瓷產(chǎn)品的內(nèi)在屬性和外在表現(xiàn)力需要順應時代的變化和科技的進步,陶瓷作坊進行品牌規(guī)劃是將陶瓷品牌的未來發(fā)展進行初步整合,通過對國內(nèi)外已發(fā)展品牌的借鑒,為品牌初期、中期、后期發(fā)展方向提供思路。品牌規(guī)劃在產(chǎn)品品牌建立的基礎上對品牌進行創(chuàng)新,提升品牌競爭力與服務,滿足消費者的需求,維持與更新品牌的生命力與活力。論文通過對景德鎮(zhèn)作坊式陶瓷市場的調(diào)查研究,將陶瓷品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及遇到的問題與景德鎮(zhèn)作坊式陶瓷品牌創(chuàng)新的必要性相結合,尋找出適合景德鎮(zhèn)作坊陶瓷品牌的發(fā)展方向。景德鎮(zhèn)作坊式陶瓷企業(yè)的產(chǎn)... 

【文章來源】：云南師范大學云南省

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

何朝宗塑瓷圖

9圖 1.2 景德鎮(zhèn)青花瓷(圖片來源：http://img1.imgtn.bdimg.com/it/u=2109632390,1290020747&fm=26&gp=0.jpg）

技術路線圖

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2910672