發(fā)布時間：2020-09-02 15:59

　　 景德鎮(zhèn)日用瓷文化源遠(yuǎn)流長,它是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,對世界文化藝術(shù)的繁榮進(jìn)步做出了重大貢獻(xiàn)。伴隨朝代更替,景德鎮(zhèn)瓷業(yè)興衰交替。新中國成立以來,景德鎮(zhèn)在原有小作坊的基礎(chǔ)上重新組建了景德鎮(zhèn)十大瓷廠,成為景德鎮(zhèn)的骨干企業(yè),并引領(lǐng)著景德鎮(zhèn)日用瓷的發(fā)展。但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,十大瓷廠相繼倒閉。景德鎮(zhèn)瓷業(yè)在很長一段時間處于低迷狀態(tài),小作坊式工廠遍地開花,而規(guī)模以上的企業(yè)寥寥可數(shù)。景德鎮(zhèn)瓷業(yè)未來發(fā)展面臨著眾多的困境與不惑。本文以代表性企業(yè)景德鎮(zhèn)A公司為依托和載體,嘗試對景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)市場營銷如何長遠(yuǎn)發(fā)展實(shí)施進(jìn)行深入分析,力爭給出具有現(xiàn)實(shí)價值的素材。本文在查閱國內(nèi)外關(guān)于日用瓷營銷相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,基于STP理論、4P理論等營銷理論,對景德鎮(zhèn)A公司日用瓷市場宏觀及微觀環(huán)境進(jìn)行深度分析,設(shè)計消費(fèi)者對日用瓷營銷策略因素認(rèn)同度的調(diào)查問卷,利用統(tǒng)計軟件SPSS對收集到的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析,從中發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)A公司營銷中存在的問題,并提出可行性的營銷策略,籍此提高產(chǎn)業(yè)競爭力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,同時也為景德鎮(zhèn)本土日用瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供可借鑒性。由于景德鎮(zhèn)陶瓷研究領(lǐng)域大多是從不同的理論角度去分析問題,全面系統(tǒng)的以企業(yè)案例為實(shí)證性研究探索相對較少,本文在一定程度上也體現(xiàn)出此次研究方向的價值所在。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F426.71;F274
【部分圖文】：

圖 2-1 PEST 分析模型（2）STP 分析STP 分析最早由美國營銷學(xué)家溫德爾·史密斯（Wendell Smith）于 1956 年提出，后經(jīng)營銷學(xué)之父菲利普· 科特勒（Philip Kotler)于 1998 年進(jìn)一步發(fā)展而形成，主要由市場細(xì)分（Segmenting）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）[6]構(gòu)成，三者之間如圖 2-2 所示。

圖 2-1 PEST 分析模型TP 分析最早由美國營銷學(xué)家溫德爾·史密斯（Wendell Smith）于 1956 年?duì)I銷學(xué)之父菲利普· 科特勒（Philip Kotler)于 1998 年進(jìn)一步發(fā)展要由市場細(xì)分（Segmenting）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定oning）[6]構(gòu)成，三者之間如圖 2-2 所示。

圖 3-1 景德鎮(zhèn) A 公司組織構(gòu)架圖3.1.4 人員結(jié)構(gòu)景德鎮(zhèn) A 公司目前已擁有員工總?cè)藬?shù) 300 余人。通過實(shí)地走訪調(diào)查得具有陶瓷、美術(shù)設(shè)計等專業(yè)背景的人員有 161 人，占員工總數(shù)的 50.8%分人主要集中在研發(fā)及生產(chǎn)管理部門；銷售部門人員大部分缺乏專業(yè)知現(xiàn)年齡偏大，文化程度偏低的特點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2810806