【摘要】：隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的不斷深化,建筑工業(yè)化、綠色化與裝配式建筑成為建筑業(yè)的行業(yè)熱點。裝配式建筑可以克服傳統(tǒng)住宅建設周期長、工程質量安全性低和污染大等缺點,同時具有功能多樣化、建設裝修一體化、設計多樣化、標準化等優(yōu)點,是一種綠色環(huán)保、安全高效的建筑方式,近年來一直被我國政府部門大力倡導。但目前我國裝配式建筑還沒有普及,使用率比較低,沒有形成該市場的良性循環(huán),除了技術還不夠成熟,成本較傳統(tǒng)建筑相比偏高以及還未形成統(tǒng)一的質檢標準等外,還有很大一部分原因是裝配式建筑這一概念對于社會公眾來說還很新,很多消費者和建筑開發(fā)商對裝配式建筑缺乏足夠的了解,對其安全性以及各種功能優(yōu)勢也持有一定的懷疑,認可度不高。因此,對于開發(fā)裝配式建筑的企業(yè)來說,制定優(yōu)質可行的全面的營銷推廣策略是提高社會公眾對裝配式建筑的認可度,促進消費者嘗試并漸漸偏好購買這種新式建筑,并最終促使建筑開發(fā)商、承包商廣泛采用裝配式建筑的行之有效的方法。在此背景下,本研究以三一集團旗下子公司三一筑工科技有限公司裝配式建筑為研究對象,運用營銷管理理論,在對三一筑工裝配式建筑現(xiàn)有的營銷推廣策略進行分析的基礎上,剖析其營銷推廣策略存在的問題,深入、全面地分析其所處的宏觀和微觀營銷環(huán)境,指出三一筑工的優(yōu)勢和劣勢以及外部環(huán)境為其發(fā)展帶來的機會和威脅,為三一筑工裝配式建筑的目標市場選擇和市場定位提供真實依據(jù)和科學指導,并在此基礎上從廣告推廣、人員推廣、銷售促進和公關促銷四個方面完善其現(xiàn)有營銷推廣策略,同時給予其在組織、技術、人力和管理等方面的保障,最終提高社會公眾對裝配式建筑的認知、理解和信任,加大建筑開發(fā)商對裝配式建筑的信心。并借此為其他從事裝配式建筑的企業(yè)的營銷推廣策略的制定提供借鑒,加快我國建筑行業(yè)工業(yè)化進程。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.92;F274
【圖文】：

筆者認為裝配式建筑產業(yè)是國重點持的環(huán)保產業(yè)，從全省市出臺的有關逡逑裝配式建筑的相關規(guī)劃和扶持補貼政策也可以看出，政府己重點做好了兩方面的工作，逡逑一是通過建立倒逼機制，讓企業(yè)把壓力轉化為了動力；二是對積極參與的企業(yè)給予了獎逡逑勵，調動了企業(yè)的積極性和自覺性。裝配式建筑未來的發(fā)展空間相當好。盡管目前我國逡逑裝配式建筑的標準規(guī)范支撐還不足，但是近幾年我國也在持續(xù)加碼支持裝配式建筑的市逡逑場準入標準和技術標準的研制，市場也越發(fā)透明完善，為裝配式建筑的持續(xù)發(fā)展營造了逡逑良好的市場環(huán)境。逡逑３．１．邋２經(jīng)濟環(huán)境分析逡逑最近，國家統(tǒng)計局公布，２０１７年中國國內生產總值（ＧＤＰ）達到８２．７１萬億元，同逡逑比增長６．９％，高于２０１６年的國內生產總值增長率６．７％。如圖３－１所示，２０１７年是我國逡逑ＧＤＰ增速在五年來首次回升的一年。這意味著在供給側改革、環(huán)保、金融去杠桿等因素逡逑制約下，中國經(jīng)濟仍有反彈，當前實體經(jīng)濟可謂是“穩(wěn)中向好”，新動能對經(jīng)濟增長的逡逑

逡逑和改革開放之前比較，我國城鄉(xiāng)居民收入已持續(xù)實現(xiàn)跨越式的提升，居民財富不斷逡逑增長�！吨腥A人民共和國２０１７年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示２，邋２０１７年我國居逡逑民人均可支配收入達２．５９７４萬元，同比增長９．０％，扣除價格因素的影響，實際增長率逡逑為７．３％，比ＧＤＰ增速高０．４個百分點。全國居民人均可支配收入的中位數(shù)是２．２４０８萬逡逑元，增長７．３％，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是３．６３９６萬元，增長８．３％，扣除價格因逡逑素的影響，實際增長率為６．５％；農村居民人均可支配收入也超過一萬元，為１．３４３２萬逡逑元，同上年相比增長８．６％，扣除價格因素的影響，實際增長率為７．３％。如圖３－２所示，逡逑我國居民人均可支配收入呈現(xiàn)逐年增長趨勢，在不久的將來有望突破３萬大關。更多的逡逑可支配收入意味著更多的消費和更多的投資。２０１７年以來，我國居民消費層次由溫飽型逡逑逐漸轉變成全面小康型，居民對居住環(huán)境的要求越來越高，居住條件顯著改善。經(jīng)濟的逡逑增長必將推動城鎮(zhèn)化步伐的加快，住房需求也自然隨之“水漲船高”。逡逑

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本文編號：2737970