【摘要】：在“一帶一路”倡議的順利推進(jìn)下,中國企業(yè)積極響應(yīng)“走出去”的號召,在世界范圍內(nèi)開始了業(yè)務(wù)拓展。中緬互為傳統(tǒng)友好鄰邦,兩國經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性較強(qiáng),投資貿(mào)易往來歷史悠久、體量龐大,涉及諸多領(lǐng)域,合作潛力巨大。截至2018年2月28日,中國(包括港澳地區(qū))在緬甸投資344個項目,達(dá)248.5億美元,占允許外商投資總額的40.14%,在外商直接投資(FDI)中排名第一。在緬甸投資的中國企業(yè)作為國家的“代言人”,一言一行都代表著國家的形象。中國企業(yè)形象在緬甸能否得到廣泛認(rèn)可,不僅關(guān)系到中緬經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)展,并且會對中國在“一帶一路”沿線國家貿(mào)易投資順利與否產(chǎn)生影響。由于中國企業(yè)在緬投資的領(lǐng)域集中在電力、能源等支柱行業(yè),且與緬方存在溝通不暢等問題,加之媒體輿論的渲染,使緬方民眾產(chǎn)生很多誤解,導(dǎo)致中國企業(yè)形象遭遇危機(jī),并直接影響中國企業(yè)在緬投資項目展開。中國企業(yè)在緬形象的塑造問題迫在眉睫。本文基于企業(yè)形象理論以及中國外文局中國企業(yè)海外形象調(diào)查分析報告(2014、2015、2016)的基礎(chǔ),展開中國企業(yè)在緬形象的實地考察和深入研究。發(fā)放中國企業(yè)在緬形象調(diào)查問卷,并與中緬雙方相關(guān)工作人員針對中國企業(yè)在緬形象問題與社會責(zé)任履行情況進(jìn)行了訪談。分析結(jié)果顯示,緬甸民眾對中國企業(yè)形象在整體認(rèn)可的基礎(chǔ)上,存在對中國企業(yè)個別方面表現(xiàn)的不滿,如產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)責(zé)任履行、與利益相關(guān)者溝通不暢等問題。在對中國企業(yè)在緬形象進(jìn)行了深入分析與總結(jié)的基礎(chǔ)上,找出了影響中國企業(yè)在緬形象的因素,為中國企業(yè)在緬形象塑造提出了一些建設(shè)性建議,可為中國企業(yè)對外交往策略制定提供參考借鑒,可為中國企業(yè)在緬甸的直接投資和風(fēng)險管理提供理論補(bǔ)充,并希望企業(yè)在緬形象的負(fù)面效應(yīng)倒逼中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升中國企業(yè)和中國產(chǎn)品在國際市場的認(rèn)可度,進(jìn)而塑造優(yōu)秀的中國海外企業(yè)形象。作為中國企業(yè)海外形象研究的補(bǔ)充,在緬甸進(jìn)行中國企業(yè)形象的形象塑造研究兼具重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
【圖文】：

圖 1.1 技術(shù)路線圖第五節(jié) 創(chuàng)新點1.在調(diào)研范圍上，至今沒有學(xué)者以緬甸作為調(diào)研范圍，調(diào)查分析中國企業(yè)象 本人利用前往緬甸實習(xí)的機(jī)會，關(guān)于中國企業(yè)在緬形象問題，對緬甸的層 各城市 各年齡段人群進(jìn)行實地問卷調(diào)研，相較于先前數(shù)據(jù)，本文的研具針對性 特殊性 2.在研究方法上，，綜合考慮影響中國企業(yè)在緬形象的內(nèi)外部因素 內(nèi)有結(jié)構(gòu)理 溝通 公關(guān)等方面的不足，外有政局不穩(wěn)定政策持續(xù)性上的問題，還有民眾的誤解等，而非單一的傳播或公共關(guān)系視角
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.92;F125;F133.7

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本文編號：2608542