【摘要】：三四線家電市場(chǎng)存在低強(qiáng)度、分散化需求導(dǎo)致的規(guī)模效益不足與家電行業(yè)專業(yè)化、展示性銷售造成的固定成本過高之間的先天矛盾。本土零售企業(yè)匯銀家電以"本土化營(yíng)銷,鄰里型體驗(yàn)"為核心,依靠自主摸索的集自營(yíng)連鎖、加盟連鎖、售后服務(wù)連鎖、品牌代理發(fā)展為一體的"四輪驅(qū)動(dòng)"群店策略,為三四線家電市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷樹立了創(chuàng)新實(shí)踐的典范。
[Abstract]:There is a congenital contradiction between the low intensity of the third and fourth line household appliances market and the shortage of scale benefit caused by the decentralized demand and the high fixed cost caused by the specialization of the household appliance industry and the display sales. Local retail enterprise Huiyin household appliances "localization marketing, neighborhood experience" as the core, relying on the independent exploration of self-owned chain, join chain, after-sales service chain, brand agency development as one of the "four-wheel drive" group store strategy, For the 3-4-line home appliance market precision marketing set up a model of innovation practice.
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.6;F274

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