本文選題：品牌延伸 + 戰(zhàn)略品牌管理��； 參考：《廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代,企業(yè)面臨越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越高的境況,企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)“品牌”是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)工具,在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中處于尤為重要的地位。品牌的獨(dú)占性、個(gè)性化、可延伸性成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器。企業(yè)制定和實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略,是企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的方法之一,而品牌延伸為企業(yè)利用其原有的品牌影響力,進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),提高企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力提供了更快更有效的辦法之一。本文以Z公司品牌延伸作為案例分析對(duì)象,在分析品牌相關(guān)理論及成果(包括品牌、戰(zhàn)略品牌、品牌延伸,國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌延伸的研究成果)的基礎(chǔ)上,采用理論分析法、案例分析法及市場(chǎng)調(diào)查法對(duì)Z公司品牌延伸進(jìn)行分析。本文通過(guò)展現(xiàn)Z公司的現(xiàn)狀、品牌決策、品牌定位、品牌延伸現(xiàn)狀等情況,得出其在品牌延伸方面取得了一定的成績(jī),但是也還存在一定的問(wèn)題,就此對(duì)Z公司進(jìn)一步實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略可行性和方向性提出建議,行性和方向性提出建議,以及其進(jìn)一步實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的保障和實(shí)施過(guò)程中應(yīng)避免的誤區(qū)。
[Abstract]:In the era of rapid economic development in the 21st century, enterprises are facing more and more fierce market competition, and products are becoming more and more homogeneous. "Brand" of intangible assets of enterprises is the competitive tool of enterprises. In the process of competition in a particularly important position. Brand exclusivity, individuation, extensibility become the weapon of enterprise competition. Making and implementing the correct brand strategy is one of the methods for enterprises to stand out in the fierce competition, and brand extension is for enterprises to use their original brand influence to further develop the market. Improving the competitiveness of enterprises in the market offers one of the faster and more effective ways. This article takes Z company brand extension as the case analysis object, on the basis of analyzing the brand related theories and achievements (including brand, strategic brand, brand extension, domestic and foreign research results of brand extension), adopts the theory analysis method. Case analysis and market research to Z company brand extension analysis. By showing the current situation of Z Company, brand decision, brand positioning, brand extension and so on, this paper draws a conclusion that Z company has made certain achievements in brand extension, but there are still some problems. In this paper, the author puts forward some suggestions on the feasibility and directionality of the further implementation of brand extension strategy in Z Company, as well as the protection of the further implementation of the brand extension strategy and the misunderstanding that should be avoided in the process of implementation.
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.4

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本文編號(hào)：1980572