本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌培育 華邦制藥 SWOT分析 體系　出處：《重慶大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：藥品的特殊性,使醫(yī)藥企業(yè)與其他它消費品生產(chǎn)企業(yè)不同,醫(yī)藥企業(yè)在藥品生產(chǎn)、銷售和宣傳等方面都受到政府部門嚴格的管理和制約,造成醫(yī)藥企業(yè)和消費者之間的信息不對等。消費者對于制藥的知識基本不了解,這樣使消費者對藥品的使用和購買在很大程度受到醫(yī)生的影響。因此,對醫(yī)藥品牌的培育和經(jīng)營進行深入細致地分析,構(gòu)建出一套科學(xué)的品牌培育體系及具體的實施方案,為成功塑造品牌提供相應(yīng)的理論支撐,是一項具有重要研究意義的課題。本文首先對國內(nèi)外品牌的研究內(nèi)容進行梳理,針對品牌培育和品牌營銷理論作詳細論述,并以“華邦制藥”品牌培育為例,闡釋了品牌培育的涉及關(guān)于品牌個性、營銷、管理的現(xiàn)狀,并揭示了其在品牌培育過程中現(xiàn)有的問題。通過SWOT分析方法,對“華邦制藥”的品牌定位進行深入分析,并構(gòu)建了基于“華邦制藥”品牌的培育體系和保障措施。通過對華邦制藥品牌發(fā)展過程中存在問題的深入研究,確定了華邦制藥品牌未來發(fā)展的戰(zhàn)略定位;并通過對品牌培育體系的建立和實施,提出了市場定位、產(chǎn)品定價、品牌促銷、品牌渠道、品牌保護、網(wǎng)絡(luò)營銷六個方面的實施舉措。本文的研究成果有力的促進了華邦制藥公司品牌的健康發(fā)展,并進一步優(yōu)化了品牌培育體系,對開展相應(yīng)品牌培育工作具有重要的指導(dǎo)作用。
[Abstract]:The special nature of drugs, the pharmaceutical enterprises it is different from other consumer goods production enterprises, pharmaceutical companies in the pharmaceutical production, sales and publicity are subject to government departments strict management and control, caused between medical enterprise and consumer information asymmetry. Consumers do not understand the basic knowledge of pharmacy, so that consumers use the drug and buy in large part by the doctor. Therefore, in-depth and meticulous analysis of cultivation and management of pharmaceutical brands, build a set of system and the concrete implementation plan to cultivate scientific brand, successful branding provide corresponding theoretical support, there is an important research topic. The research content significance based on the domestic and foreign brand was reviewed in detail for the brand development and brand marketing theory, and the "Chinese pharmaceutical" brand as an example, explains the Brand cultivation about brand personality, marketing, management of the status quo, and reveals the problems existing in the process of brand cultivation. Through the SWOT analysis method, in-depth analysis of the "brand positioning Huabang pharmacy", and based on "Chinese pharmaceutical" brand cultivation system and guarantee measures. According to the in-depth study on the problems of Chinese pharmaceutical brand development process, determine the strategic positioning of the future development of Chinese pharmaceutical brands; and through the brand establishment and implementation of the system, put forward the market positioning, product pricing, brand promotion, brand channels, brand protection, measures six aspects of network marketing. The research results of this paper promote the healthy development of Chinese pharmaceutical company brand, and further optimize the system of brand cultivation, has an important guiding role to carry out the corresponding brand development work.

【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.72;F273.2

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本文編號：1468754