本文關(guān)鍵詞：工業(yè)品品牌資產(chǎn)構(gòu)建途徑的實(shí)證研究　出處：《南京航空航天大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快,商品交易中專(zhuān)業(yè)化和創(chuàng)新性水平越來(lái)越高,國(guó)家間的品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,品牌和品牌管理的研究領(lǐng)域不僅僅停留在消費(fèi)品市場(chǎng),工業(yè)品牌作為工業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿σ呀?jīng)引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的關(guān)注。但很少有學(xué)者將這一問(wèn)題在中國(guó)情景下進(jìn)行研究,探究其原因主要是長(zhǎng)期受我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的影響和束縛。但是與消費(fèi)者市場(chǎng)類(lèi)似,品牌資產(chǎn)在工業(yè)市場(chǎng)中也是一個(gè)關(guān)鍵性的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力。本文通過(guò)研讀工業(yè)品牌相關(guān)的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),關(guān)于工業(yè)品牌的探索性的研究已經(jīng)非常多,但是在中國(guó)背景下,關(guān)于工業(yè)品牌的研究學(xué)術(shù)界還未開(kāi)發(fā)出一個(gè)動(dòng)態(tài)的綜合性的模型。20世紀(jì)開(kāi)始,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界紛紛從不同的角度對(duì)工業(yè)品牌展開(kāi)研究,在一定程度上取得了比較系統(tǒng)、比較豐富的研究成果。與消費(fèi)者市場(chǎng)類(lèi)似,品牌資產(chǎn)在工業(yè)市場(chǎng)中也是一個(gè)關(guān)鍵性的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力。工業(yè)購(gòu)買(mǎi)者愿意支付更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)品牌價(jià)值相對(duì)較強(qiáng)的產(chǎn)品。而且,研究得出品牌資產(chǎn)是買(mǎi)賣(mài)雙方建立關(guān)系的一個(gè)基本因素。如何通過(guò)控制和管理營(yíng)銷(xiāo)組合活動(dòng),來(lái)提升中國(guó)工業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,本研究具有很重要的實(shí)踐意義。它能幫助工業(yè)企業(yè)更好理解哪些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素有利于建立品牌資產(chǎn)的維度,有助于提高公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)而增加企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效。因此,要研究工業(yè)品牌的構(gòu)建,首先必須要有一個(gè)基礎(chǔ)性的概念模型,這個(gè)模型要比一直用于消費(fèi)者市場(chǎng)的更加廣泛。其次,這個(gè)模型必須能夠?qū)⒐I(yè)品與消費(fèi)品區(qū)別開(kāi)。這個(gè)結(jié)構(gòu)關(guān)系模型在消費(fèi)者市場(chǎng)中已經(jīng)得到了充分的應(yīng)用,從這些模型中我們得到的理論知識(shí)有助于我們理解在生產(chǎn)者市場(chǎng)中,品牌資產(chǎn)是如何讓發(fā)展和如何影響工業(yè)企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的。并且筆者在此模型中添加了一些創(chuàng)新性的因素即工業(yè)品市場(chǎng)的獨(dú)特性,最后運(yùn)用實(shí)證研究方法,對(duì)模型中的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證。本文的主要結(jié)論:渠道績(jī)效、感知價(jià)值、促銷(xiāo)和支持服務(wù)等核心要素都可以直接或間接對(duì)品牌資產(chǎn)維度產(chǎn)生影響�？傮w而言,品牌意識(shí)/聯(lián)想受促銷(xiāo)活動(dòng)的影響最大,感知質(zhì)量的提升主要受支持服務(wù)的影響,支持服務(wù)對(duì)品牌忠誠(chéng)同樣發(fā)揮不可低估的作用。在工業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)建過(guò)程中,相對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)組合中的其他因素,感知價(jià)值的影響作用相對(duì)較小。工業(yè)品品牌資產(chǎn)主要由三個(gè)維度構(gòu)成,模型假設(shè)的三個(gè)因果路徑,從品牌意識(shí)/品牌形象到感知質(zhì)量,從感知質(zhì)量到品牌忠誠(chéng),從品牌意識(shí)到品牌忠誠(chéng)得到驗(yàn)證。同時(shí),三個(gè)維度品牌意識(shí)/聯(lián)想、感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)能顯著正向影響工業(yè)品品牌資產(chǎn)。但是,感知質(zhì)量與品牌意識(shí)/聯(lián)想對(duì)工業(yè)品牌資產(chǎn)的影響作用要弱于品牌忠誠(chéng)對(duì)工業(yè)品牌資產(chǎn)的影響作用。本文中對(duì)工業(yè)品牌資產(chǎn)的前因變量和結(jié)果變量進(jìn)行研究,本文選取的四個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)組合因素都能顯著的影響工業(yè)品牌資產(chǎn),其中支持服務(wù)的影響作用最大。
[Abstract]:With the accelerating process of economic globalization, trade specialization and innovation level more and more high, national brand competition more and more intense, research in the field of brand and brand management not only in the consumer market, industrial brand as an important driving force for industrial development at home and abroad has aroused the attention of academic circles. But there are few scholars will study this problem in the China situation, explore the main reason is the long-term impact of China's economic system and constraints. But similar to the consumer market, brand equity in the industrial market is also a key competitive force. This paper through the study of brand related industry, exploratory study about industrial brand has been very much, but in China background, the academic research on industrial brand has not yet developed a comprehensive dynamic model of the.20 world Ji, marketing academics from different perspectives on industrial brand research, made a comparison of the system to a certain extent, abundant research achievements. Similar to the consumer market, brand equity in the industrial market is also a key competitive force. Industrial buyers are willing to pay a higher price to buy the brand the value of the products is relatively strong. Moreover, research that brand equity is a basic factor for the establishment of business relations. How to control and manage the marketing activities, to enhance the market competitiveness of the brand China industry, it has very important practical significance of the research. It can help industrial enterprises to better understand which factors conducive to the marketing mix the establishment of brand equity dimensions, help to improve the company's market competitiveness and increase enterprise financial performance. Therefore, to the construction of the industrial brand, First, there must be a fundamental conceptual model, this model has been used to than the consumer market is more extensive. Secondly, the model must be able to distinguish between industrial products and consumer goods. This relationship model has been fully applied in the consumer market, the theory of knowledge obtained from these models in the US help us understand the producers in the market, the brand assets is how to make the development of industrial enterprises and how to affect the market performance. And the author of this model adds some innovative factors which is unique industrial market. Finally, using empirical research methods to verify the correlation model. The main conclusions of this paper. Channel performance, perceived value, core elements of promotion and support services can directly or indirectly affect brand equity dimensions. Overall, brand awareness / Lenovo Influence of promotional activities, influence perceived quality is mainly affected by the support services, support services also play an important role in brand loyalty. In the construction process of industrial brand equity, compared with other factors in the marketing mix, the effect of perceived value is relatively small. Industrial brand assets mainly by three in three dimensions, a causal path model hypothesis, from brand awareness / brand image and perceived quality, perceived quality and brand loyalty from, from brand awareness to brand loyalty is verified. At the same time, the association of the three dimensions of brand awareness, perceived quality and brand loyalty can positively affect industrial brand assets. However, perception quality and brand awareness / Lenovo effect on industrial brand equity is weaker than the brand loyalty influence on industrial brand equity. The antecedents of brand equity in the industry Variables and result variables are studied. Four important marketing mix factors can significantly affect industrial brand equity, and support services play the most important role.

【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F424

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本文編號(hào)：1387083