摘要：企業(yè)報如何辦得有思想、可讀性強？這需要在報道內(nèi)容上加強策劃和實施，形成“高度、深度、熱度、廣度”的四度空間，讓員工產(chǎn)生閱讀期待，進(jìn)而增強輿論引導(dǎo)能力，有效避免企業(yè)報被邊緣化。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)報 四度空間 策劃

　　促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，服務(wù)員工生活。企業(yè)報是企業(yè)核心媒體，圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮喉舌、陣地、窗口、平臺、智囊的作用，引導(dǎo)企業(yè)主流輿論匯聚正能量。隨著手機報、電子報等新媒體的崛起，企業(yè)報出現(xiàn)被邊緣化的趨向，這是企業(yè)報人需要正視的新的挑戰(zhàn)。
　　一、企業(yè)報的“四度空間”
　　基于堅持“為員工群眾服務(wù)”的辦報根本原則，企業(yè)報在內(nèi)容上應(yīng)劃分為“要聞綜合”“經(jīng)濟觀察”“百姓關(guān)注”“專、副刊”等四部分。無論版面多少，一般來說都不會超出這四方面內(nèi)容。無論哪家企業(yè)報，都應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的基本理念。而“內(nèi)容為王”需要“四度空間”的支撐。企業(yè)報的“四度空間”指的就是企業(yè)報如何在報道內(nèi)容上進(jìn)行策劃和把握，有效避免報紙媒體被邊緣化。
　　那么，什么是企業(yè)報的“四度空間”呢？就是要聞版面突出“高度”，經(jīng)濟版面突出“深度”，百姓關(guān)注版面突出“熱度”，專、副刊版面突出“廣度”。這“四度”有機融合，兼顧綜合性，體現(xiàn)實效性，使企業(yè)報從平面媒體變成讀者心理感受上的立體空間，仿佛置身于充滿人文關(guān)懷的文化殿堂，形成對文化美感的心理依賴，自覺養(yǎng)成對本企業(yè)報的閱讀習(xí)慣，盼之念之。
　　“高度”就是在要聞版面以采編刊發(fā)企業(yè)公司級新聞報道為主，強調(diào)企業(yè)決策層的思想意志和公司廣大員工群眾普遍關(guān)心的熱點、焦點、難點等問題，體現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前重點工作和新聞價值，并力求產(chǎn)生好的社會效果。
　　“深度”就是在經(jīng)濟版盡量實行“專版化”，對企業(yè)當(dāng)前受到的關(guān)注的方面進(jìn)行專題性的深度報道。選擇一個主題，設(shè)定一個話題，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、安全環(huán)保、創(chuàng)新創(chuàng)效等中心工作進(jìn)行深度挖掘，報道事實的來龍去脈，突出思想性和實效性，展現(xiàn)紙媒體核心競爭力。
　　“熱度”就是堅持群眾路線的辦報思想，貼近民生、貼近生活、貼近員工，“員工關(guān)心的就是我們所要報道的”，與員工百姓同呼吸共命運，并形成有機的經(jīng)常性的互動，體現(xiàn)報紙的社會責(zé)任感和人文關(guān)懷精神。在這個版面上，報紙要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，對員工的利益進(jìn)行關(guān)照，對熱點、焦點和難點問題發(fā)聲，，在做好黨的喉舌的同時，做員工群眾的喉舌。
　　“廣度”就是發(fā)揮“專、副刊”的特點，不斷拓寬視野，使報紙內(nèi)容更加豐富多彩。關(guān)注企業(yè)文化和員工的業(yè)余文化生活、體育娛樂、時尚潮流的同時，根據(jù)形勢需要，選取共性的問題和恰當(dāng)?shù)慕嵌冗m時報道國家的、國際的、社會的普遍關(guān)注的內(nèi)容。
　　二、企業(yè)報“四度空間”的運用
　　那么，如何充分運用好這“四度空間”，使企業(yè)報人在其間縱橫馳騁呢？那就需要做好各版及各版之間報道內(nèi)容的整體策劃工作，確保實現(xiàn)預(yù)期目的。
　　1.策劃好要聞版的“高度”
　　既然是要聞版，就要保證每期都要有一條企業(yè)公司級別（相對于二級單位而言）的重要新聞，或者是有一條集團公司級別的相關(guān)重要新聞，乃至國家的關(guān)系企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要新聞，突出要聞版的權(quán)威性和指導(dǎo)性。例如，《大慶油田報》分別在2014年3月6日和3月14日的報紙頭版頭條顯著位置通欄刊發(fā)了《十二屆全國人大二次會議在京開幕》和《十二屆全國人大二次會議在京閉幕》的重大消息，很好地體現(xiàn)了企業(yè)報要聞版的特點。同時，借助報道對重要新聞的報道，體現(xiàn)了報紙的權(quán)威性、指導(dǎo)性和重要性。
　　2.策劃好經(jīng)濟版的“深度”
　　企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營盈利創(chuàng)效是企業(yè)的中心工作。經(jīng)濟版應(yīng)該最能體現(xiàn)企業(yè)報的特點。在照顧到經(jīng)濟版綜合性的同時，其最突出的功能應(yīng)該是深度報道，這也是報紙思想性、可讀性的重要所在，是企業(yè)報區(qū)別于其他媒體的核心競爭力。這更需要深入研究和策劃好經(jīng)濟版新聞，特別是專版的選題。相對與電視而言，報紙難有其生動；相對于互聯(lián)網(wǎng)而言，報紙沒有其快捷。因此報紙必須和其他媒體比深度，這是報紙的核心競爭力。通過深度報道，特別是“鎮(zhèn)報專版”的深度報道，讓讀者準(zhǔn)確地知道新聞發(fā)生的來龍去脈，給讀者留下深刻印象，并具有學(xué)習(xí)和參考價值。2013年10月，《大慶石化報》嘗試著向“專版化”邁進(jìn)，特別是在經(jīng)濟版，開辦了“一線視點”專版，接連策劃編發(fā)了《咱們員工有妙著》《屬地管理——遏制廠內(nèi)吸煙行為》《崗位：我們共同珍惜的家》《安全帽：承載生命的重量》等多篇有深度的宣傳報道。這種報道均以一篇消息為“主打稿”，同時配發(fā)幾篇生動感人的通訊，并以言論進(jìn)行深化之，版面具備較強的沖擊力，引人閱讀，給讀者留下深刻印象，發(fā)揮出企業(yè)報不可替代的作用。當(dāng)然，深度報道的另一種方式就是長篇的通訊報道。但在一般情況下，這樣的報道方式并不常用。
　　3.策劃好百姓生活版的“熱度”
　　百姓生活版的“熱度”是報紙貼近性最強的版面，如何策劃好這樣的版面，確保報道具有應(yīng)有的溫度，是決不容忽視的工作。勿庸置疑，企業(yè)報是給企業(yè)廣大員工看的。那么報紙能否吸引員工看，取決于報紙對員工生活關(guān)注的程度。2013年11月5日，報社“百姓關(guān)注”版編發(fā)了《食堂：不僅僅是舌尖上的感覺》，對員工關(guān)心的職工食堂熱點問題進(jìn)行了報道，產(chǎn)生了良好反響。報紙如果經(jīng)常能報道員工真正關(guān)心的問題，員工自然就會關(guān)注報紙，甚至可能產(chǎn)生閱讀依賴，從而引導(dǎo)員工更加熱愛企業(yè)，與企業(yè)同呼吸共命運。
　　4.策劃好專、副刊“廣度”
　　這不但需要具備發(fā)散式思維和廣闊的視野，而且還要有與企業(yè)實際需要巧妙結(jié)合的駕馭能力。這也是具有全國統(tǒng)一刊號報紙報人的應(yīng)有之義。在有限的稿件和版面資源條件下，副刊版只報道企業(yè)文化和文學(xué)藝術(shù)是不夠的。企業(yè)的內(nèi)容畢竟是有限的，而員工群眾對各類信息的需求是無限的。與其讓員工從別的渠道獲得，不如有針對性有選擇地編輯出來給員工看，這樣更能體現(xiàn)企業(yè)報的功能與價值。在這方面，《中國石油報》《大慶油田報》等企業(yè)報做得比較好，值得學(xué)習(xí)和借鑒。
　　總之，做好報紙整體策劃及實施，到達(dá)預(yù)期報道效果，將“四度空間”把握得恰到好處，是企業(yè)辦報人的功夫和水平。