發(fā)布時(shí)間：2017-12-29 11:26

  本文關(guān)鍵詞：“例外”的品牌構(gòu)建研究　出處：《黑龍江大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：在競爭激烈的市場環(huán)境下,各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,要想在市場中脫穎而出,獨(dú)到的品牌建設(shè)就成為了企業(yè)重要的探索方向。在國內(nèi)高端服裝市場上,外來的知名國際品牌搶灘登陸,依靠其良好的品牌形象占據(jù)了絕大部分市場,國產(chǎn)高端服裝品牌面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。筆者在國內(nèi)高端服裝品牌問題重重而難以對抗外來品牌的背景下提出此課題�！袄狻弊鳛橹袊谝粋�(gè)設(shè)計(jì)師品牌,在品牌延伸壯大的同時(shí)不斷提升品牌內(nèi)涵的附加值,從創(chuàng)建至今不斷強(qiáng)大,成為國內(nèi)高端服裝在探索品牌建設(shè)方面的典范。筆者通過四個(gè)部分具體分析了這一品牌的構(gòu)建。首先,分析了國內(nèi)高端服裝行業(yè)和“例外”的現(xiàn)狀;其次是以4P理論視角來探討“例外”核心品牌形象的核心部分建立;再次,探討了企業(yè)管理者如何通過品牌延伸戰(zhàn)略達(dá)到深化“例外”品牌形象的目的;最后指出“例外”怎樣通過國際化的道路不斷增強(qiáng)品牌影響力。本文旨在通過分析“例外”品牌構(gòu)建,探索其成功的路徑,希望能夠給其高端女裝企業(yè)以啟示和借鑒。
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【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.86;F273.2

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本文編號：1350108