本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者自我建構(gòu)的汽車行業(yè)品牌價(jià)值實(shí)證研究

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【摘要】：實(shí)證研究結(jié)合行為經(jīng)濟(jì)理論和解釋水平理論提出了消費(fèi)者自我建構(gòu)對(duì)汽車行業(yè)品牌價(jià)值的影響并構(gòu)建其不同作用機(jī)制。通過(guò)兩個(gè)重復(fù)測(cè)量方差分析的實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的自我建構(gòu)是品牌價(jià)值主要影響因素,情感效應(yīng)與框架效應(yīng)發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。消費(fèi)者品牌認(rèn)知能力在其自我建構(gòu)對(duì)品牌價(jià)值的影響具有調(diào)節(jié)作用。當(dāng)?shù)推放普J(rèn)知時(shí),自我構(gòu)建會(huì)顯著影響品牌價(jià)值;高品牌認(rèn)知時(shí),自我構(gòu)建不會(huì)顯著影響品牌價(jià)值。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助面上項(xiàng)目(71072058)
【分類號(hào)】：F273.2;F426.471
【正文快照】： . 51 5 品牌價(jià)值由于其重要性和復(fù)雜性一直受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注,其中以品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)并購(gòu)中的作用最為引人矚目。品牌能給企業(yè)帶來(lái)巨大超額利潤(rùn)的同時(shí)也能給企業(yè)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)可觀的無(wú)形資產(chǎn),它是長(zhǎng)期利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ),也是影響企業(yè)發(fā)展的 戰(zhàn)略問(wèn)題。品牌作為產(chǎn)品的標(biāo)志,

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