互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡口碑傳播成為企業(yè)營銷的重要手段,掌握網(wǎng)絡口碑傳播機制有助于企業(yè)制定更加有效的營銷策略。鑒于網(wǎng)絡口碑傳播是一個多因素互動的過程,建立網(wǎng)絡口碑傳播系統(tǒng)動力學模型,從網(wǎng)絡口碑傳播主體和網(wǎng)絡口碑傳播動機兩方面,仿真探究網(wǎng)絡口碑傳播機制。仿真結(jié)果表明,在整個網(wǎng)絡口碑傳播中,對于網(wǎng)絡口碑接受者,其前半期信息接受量增長速度較快,后半期自主吸收信息量增長速度較快,而網(wǎng)絡口碑傳播者都發(fā)揮著關(guān)鍵作用;通過提高網(wǎng)絡口碑傳播者的專業(yè)性與可靠性、網(wǎng)絡口碑接受者卷入度以及網(wǎng)絡口碑傳播動機,可以顯著推動網(wǎng)絡口碑傳播。 

【文章來源】：電子科技大學學報(社科版). 2019,21(02)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3063132