【摘要】： 由于拍賣獨有的公平、公開、便捷等特點,它已成為市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物,通過它可以實現(xiàn)資源最優(yōu)化配置。而相比傳統(tǒng)拍賣,網(wǎng)上拍賣具有不受時空限制、成本低廉、更加便捷等諸多優(yōu)勢。另外,近年來,信息技術及電子商務的發(fā)展為其創(chuàng)造了一個很好的發(fā)展平臺。因此,網(wǎng)上拍賣交易是一種不可抗拒的發(fā)展趨勢,在未來它必將逐漸成為人們生活中及其重要的一項交易方式。本文依據(jù)淘寶案例,采用文獻調(diào)查、概念確定、統(tǒng)計研究、比較研究等方法,研究了網(wǎng)上拍賣賣方信譽評價的可行性問題和指標體系的建立問題。 首先,本文闡述了網(wǎng)上拍賣的研究背景及意義。隨后,介紹了拍賣及網(wǎng)上拍賣的發(fā)展歷史及未來的發(fā)展趨勢,并詳細說明了網(wǎng)上拍賣的獨有特點及網(wǎng)上拍賣理論的相關研究。其次,分析了目前我國現(xiàn)有重要的拍賣網(wǎng)站之一——淘寶的特點,指出了它的評價機制中存在的問題并提出了相關建議。最后,針對網(wǎng)上欺詐問題,應用AHP層次分析法建立了一種評價指標體系,構造了符合網(wǎng)上拍賣特點的隸屬度函數(shù),并通過模糊綜合評價建立了基于賣方的信用風險評價模型,進行了分析研究。綜合以上所述,本文在一定程度上為買方甚至第三方建立了一種有效的評定賣家信譽的方法,研究了拍賣商在網(wǎng)上的信用評價問題,防范了違約風險。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F713.36;N945.16

【引證文獻】

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1 劉超;房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷模式創(chuàng)新研究[D];山東師范大學;2011年

2 張玉芳;中國C2C在線客戶評論對消費者購買決策影響的實證研究[D];暨南大學;2011年

本文編號：2717046