新疆因得天獨(dú)厚的氣候條件及地理地貌,使得本地干果營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富,成為全國(guó)干果重要產(chǎn)地。當(dāng)?shù)馗晒莫?dú)特性具有巨大的市場(chǎng)潛力,干果品牌如雨后春筍般出現(xiàn),品牌間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,加之國(guó)內(nèi)外許多干果品牌的猛烈攻勢(shì),新疆本地干果業(yè)隨之迎來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此,新疆干果業(yè)若想在眾多同類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍,除在產(chǎn)品種類(lèi)、質(zhì)量上下功夫外,更重要的是通過(guò)視覺(jué)上的差異性、識(shí)別性來(lái)吸引消費(fèi)者駐足購(gòu)買(mǎi)。而作為品牌與消費(fèi)者接觸最直接、最親密的包裝設(shè)計(jì),其視覺(jué)差異化與明確的價(jià)值樹(shù)立是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍的關(guān)鍵點(diǎn)。目前經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)新疆干果包裝設(shè)計(jì)普遍存在創(chuàng)新不足且形象雷同,缺乏鮮明的地域識(shí)別特征及無(wú)法引起消費(fèi)者強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲等問(wèn)題,因而如何有效的解決這些問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)新疆干果品牌的創(chuàng)新發(fā)展,樹(shù)立其獨(dú)特的品牌形象,成為今后新疆干果業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。作為有著豐富多彩民族藝術(shù)的新疆,在特定的多民族融合及與自然、人文環(huán)境的交融中,衍生出獨(dú)特而不可復(fù)制的多民族文化。這些珍貴的藝術(shù)文化應(yīng)當(dāng)成為打造干果包裝形象差異化的良好素材來(lái)源,而在這些獨(dú)特的民族文化中最典型的當(dāng)屬“艾德萊斯綢”紋樣�；诖�,本文以“西域果園”的包裝設(shè)計(jì)為立... 

【文章來(lái)源】：四川美術(shù)學(xué)院重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

將艾德萊斯綢紋樣平移在包裝上Fig1-1TaketheEdRiceSilkPatternontothe圖1-2用艾德萊斯綢包裹的設(shè)計(jì)

四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文第1章緒論3這兩種設(shè)計(jì)既沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)紋樣優(yōu)化升級(jí)使之與產(chǎn)品信息有機(jī)融合，也沒(méi)有充分傳達(dá)紋樣的精神內(nèi)涵，只是對(duì)“艾德萊斯綢”紋樣簡(jiǎn)單的挪用。2.干果包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀（1）卡通形象“西域果園”的“果叔”形象設(shè)計(jì)，是將新疆維吾爾果農(nóng)形象卡通化。以果叔為基礎(chǔ)符號(hào)，在會(huì)員級(jí)別形象、勞作與生活場(chǎng)景、不同的文化圈下，進(jìn)行形象的擴(kuò)展變化（圖1-3、1-4）；“心疆禮”禮盒的設(shè)計(jì)是運(yùn)用維吾爾、哈薩克、塔吉克、俄羅斯等新疆主要少數(shù)民族的卡通形象，并進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)（圖1-5）；“兵團(tuán)果業(yè)”中“小兵堅(jiān)果”系列，以老兵團(tuán)人形象為原型，借助兵團(tuán)人堅(jiān)韌不拔、勤勞務(wù)實(shí)、樂(lè)觀向上的精神，體現(xiàn)品牌務(wù)實(shí)和對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的生產(chǎn)態(tài)度（圖1-6）。圖1-1將艾德萊斯綢紋樣平移在包裝上Fig1-1TaketheEdRiceSilkPatternontothepackage圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)圖1-2用艾德萊斯綢包裹的設(shè)計(jì)Fig1-2Designbywrapped圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)圖1-3“果叔”形象Fig1-3Theimageof"UncleFruits"圖片來(lái)源:筆者拍攝圖1-4“果叔”對(duì)不同語(yǔ)境的適應(yīng)性Fig1-4Theadaptabilityof"UncleFruit"indifferentcontext圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文第1章緒論3這兩種設(shè)計(jì)既沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)紋樣優(yōu)化升級(jí)使之與產(chǎn)品信息有機(jī)融合，也沒(méi)有充分傳達(dá)紋樣的精神內(nèi)涵，只是對(duì)“艾德萊斯綢”紋樣簡(jiǎn)單的挪用。2.干果包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀（1）卡通形象“西域果園”的“果叔”形象設(shè)計(jì)，是將新疆維吾爾果農(nóng)形象卡通化。以果叔為基礎(chǔ)符號(hào)，在會(huì)員級(jí)別形象、勞作與生活場(chǎng)景、不同的文化圈下，進(jìn)行形象的擴(kuò)展變化（圖1-3、1-4）；“心疆禮”禮盒的設(shè)計(jì)是運(yùn)用維吾爾、哈薩克、塔吉克、俄羅斯等新疆主要少數(shù)民族的卡通形象，并進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)（圖1-5）；“兵團(tuán)果業(yè)”中“小兵堅(jiān)果”系列，以老兵團(tuán)人形象為原型，借助兵團(tuán)人堅(jiān)韌不拔、勤勞務(wù)實(shí)、樂(lè)觀向上的精神，體現(xiàn)品牌務(wù)實(shí)和對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的生產(chǎn)態(tài)度（圖1-6）。圖1-1將艾德萊斯綢紋樣平移在包裝上Fig1-1TaketheEdRiceSilkPatternontothepackage圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)圖1-2用艾德萊斯綢包裹的設(shè)計(jì)Fig1-2Designbywrapped圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)圖1-3“果叔”形象Fig1-3Theimageof"UncleFruits"圖片來(lái)源:筆者拍攝圖1-4“果叔”對(duì)不同語(yǔ)境的適應(yīng)性Fig1-4Theadaptabilityof"UncleFruit"indifferentcontext圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)


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