發(fā)布時(shí)間：2020-06-26 18:22

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展,企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的重視程度日漸加深。企業(yè)需要了解影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的因素,從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷方式。現(xiàn)有研究多從電子商務(wù)角度探究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響因素對(duì)消費(fèi)者的各種行為的影響。但是這些研究都未將網(wǎng)上購(gòu)買人群分類,也未對(duì)各個(gè)影響因素的重要程度進(jìn)行研究,使得研究的針對(duì)性不強(qiáng)。 針對(duì)這些問(wèn)題,本研究參考網(wǎng)絡(luò)AI0量表以及China-VALS制定網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)量表,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研以及聚類分析,將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分群,分別為理智節(jié)約族、傳統(tǒng)生活族、投機(jī)品牌族、自由隨意族,進(jìn)而探究鍋具網(wǎng)上銷售的影響因素對(duì)不同生活形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的影響,并對(duì)影響因素的重要程度進(jìn)行排序,找出重點(diǎn)因素。結(jié)果得出,所有因素中,對(duì)買家影響最大是主要為口碑因素,其次為營(yíng)銷因素,最后為設(shè)計(jì)因素。 再者,產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的偏好,是一樣產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。本研究針對(duì)傳統(tǒng)生活族,采用MDPREF分析法對(duì)炒鍋進(jìn)行偏好研究。研究得出,傳統(tǒng)生活偏愛(ài)造型簡(jiǎn)潔硬朗的炒鍋,進(jìn)而針對(duì)該族群進(jìn)行炒鍋設(shè)計(jì)。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;TS972.21

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2730713