【摘要】：本文基于消費心理學,深入挖掘不同用戶的消費心理及需求,從包裝色彩、材質(zhì)、造型三個方面提出了針對四種消費心理偏好的包裝設(shè)計方法,旨在設(shè)計更加符合消費者不同心理的杏花樓食品包裝,具體研究內(nèi)容如下:(1)梳理了消費心理的相關(guān)概念,著重分析了消費者氣質(zhì)類型和消費心理學的關(guān)系,從消費心理對包裝的心理需求出發(fā),借鑒氣質(zhì)測量表,對消費者進行氣質(zhì)類型的劃分,繼而通過定性和定量相結(jié)合的方法對四種氣質(zhì)類型用戶的消費心理進行類型進行判定。(2)分析了包裝設(shè)計及其各要素,闡述了包裝設(shè)計與消費心理之間的關(guān)系,結(jié)合包裝設(shè)計的一般原則及包裝各要素的應(yīng)用原則,對不同消費心理類型與包裝設(shè)計間的映射關(guān)系進行了分析總結(jié)。(3)通過問卷發(fā)放的方式,運用相關(guān)分析法、語意差異法等方法挖掘不同消費心理對包裝要素的偏好。(4)構(gòu)建了基于消費心理的包裝設(shè)計流程,針對杏花樓品牌食品,對四種消費心理類型進行包裝設(shè)計,并利用眼動儀儀器進行設(shè)計評價實驗,對設(shè)計實踐結(jié)果進行測試評估以驗證本文提出設(shè)計策略的合理性。
【圖文】：

圖 1-1 杏花樓品牌 logo 和包裝（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）Fig.1-1 Brand Logo and Packaging of Xinghua Building (Picture Source Network)1.3 本文研究的主要內(nèi)容本課題主要研究內(nèi)容如下：（1）消費心理類型的判定。借鑒了氣質(zhì)測量表，通過氣質(zhì)問卷對消費者氣質(zhì)類型進行劃分，繼而運用訪談法、聚類分析法、因子分析法等定性和定量相結(jié)合的方法對消費心理類型進行判定。（2）消費心理類型與包裝設(shè)計要素的關(guān)系。梳理包裝設(shè)計原則，，確立以配色、材質(zhì)、造型為研究對象，分析配色、材質(zhì)及造型元素在設(shè)計中的設(shè)計原則及使用方法，研究了不同消費心理類型與包裝設(shè)計要素間的關(guān)系。（3）消費心理類型與包裝設(shè)計要素的偏好分析。運用描述性分析法對調(diào)查問卷進行整理，得到消費者對包裝色彩、材質(zhì)、造型等方面的共同偏好并進行總結(jié)，通過相關(guān)分析法和語意實驗分析，得到不同消費心理類型對包裝要素的傾向，為針對不同消費類型的包裝設(shè)計提供方法指導。

論文研究框架（自制）
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：TS206.2

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本文編號：2703616