【摘要】： 當(dāng)今社會(huì),經(jīng)濟(jì)、文化、科技迅速發(fā)展,生活品質(zhì)提高的同時(shí)也刺激了近代社會(huì)人們對(duì)美的追求的發(fā)展。女性消費(fèi)者是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,她們總是希望把美留住、把青春留住,化妝品無(wú)疑是一件讓美與青春駐足緩行的法寶,這就成為化妝品產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的直接動(dòng)因。 改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,以消費(fèi)者為主體的“買(mǎi)方市場(chǎng)”很早之前就已經(jīng)形成。同樣,消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念和方式等都發(fā)生了非常巨大的變化,更加的趨向于主體化、主動(dòng)化、多樣化,他們?cè)谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)生活中扮演了越來(lái)越重要的角色。在這一形勢(shì)下,無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者宏觀消費(fèi)現(xiàn)象的研究還是對(duì)消費(fèi)者微觀消費(fèi)心理的分析,都變得愈發(fā)重要。本論文就是通過(guò)對(duì)女性化妝品消費(fèi)的審美心理的研究,幫助企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者需求的變化來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、制定營(yíng)銷(xiāo)策略,從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),通過(guò)女性消費(fèi)群體對(duì)化妝品這種特殊消費(fèi)品消費(fèi)心理的分析,來(lái)幫助廣大女性消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)自身的消費(fèi)心理特點(diǎn)和行為規(guī)律,以提高自身的消費(fèi)能力,科學(xué)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng),從而改善其消費(fèi)行為,實(shí)現(xiàn)文明消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)、健康消費(fèi)的“綠色消費(fèi)”。論文共分為四部分。 第一部分,多角度闡述消費(fèi)審美心理對(duì)化妝品消費(fèi)者和商家的影響,并闡明現(xiàn)代化妝品消費(fèi)審美心理的概念�；瘖y品行業(yè)以一種“粉紅商機(jī)”,吸引著眾多商家的目光。正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)百勝”,想要在這“美麗海洋”里乘風(fēng)破浪一路遠(yuǎn)航,就必須充分了解女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理。 第二部分,運(yùn)用美學(xué)和心理學(xué)原理對(duì)“美麗”進(jìn)行定義、細(xì)分,解構(gòu)“美麗的幻象”,從而對(duì)化妝品消費(fèi)審美心理機(jī)制進(jìn)行了深入剖析,并對(duì)其主要的影響因素做詳細(xì)研究�，F(xiàn)代女性對(duì)于美麗的追求已經(jīng)有了明確的全新定義,那就是“內(nèi)外兼修”——內(nèi)在的高貴氣質(zhì)、外在的精致妝容,這就決定了化妝品在女性生活中的重要地位。通過(guò)對(duì)化妝品消費(fèi)時(shí)的消費(fèi)心理的研究,為化妝品企業(yè)的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等提供科學(xué)的理論依據(jù)。 第三部分,結(jié)合我國(guó)化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀,總結(jié)出化妝品品牌消費(fèi)的審美心理的特點(diǎn)和趨勢(shì),探討審美在品牌建設(shè)中的重要作用。在品牌生成的過(guò)程中,品牌結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)要素,都有美的參與。品牌消費(fèi)中的情感體驗(yàn),注定了品牌與美密不可分的聯(lián)系。美融和在品牌的各種表現(xiàn)形式當(dāng)中,以不同的方式體現(xiàn)品牌的審美價(jià)值,使化妝品品牌最終成為審美對(duì)象。 第四部分,從女性消費(fèi)者化妝品消費(fèi)的心理誤區(qū)方面解構(gòu)分析,使消費(fèi)者建立正確的、健康的綠色化妝品消費(fèi)觀,正確的引導(dǎo)女性化妝品消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí),對(duì)論文的論點(diǎn)加以總結(jié)、歸納,提出了個(gè)人的見(jiàn)解并探討有待進(jìn)一步研究的相關(guān)問(wèn)題,得出在實(shí)踐中有借鑒意義的結(jié)論。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：TS974.1

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 郭全生;護(hù)膚品品名詞語(yǔ)及其性別差異研究[D];廣州大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2642541