隨著人們物質生活水平和健康意識的提高,以植物提取物(Plant Extract)為原材料制成的保健品、化妝品、植物藥劑、添加劑等產(chǎn)品得到快速發(fā)展。歐美日韓等發(fā)達國家對植物提取物的需求日益旺盛。法國、德國、西班牙等國家利用植物中的有效成分,將其制作成各種植物藥劑推向市場廣泛應用,并收到良好的效果。歐美等國擁有先進的植物產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)技術,但其缺乏植物原材料。中國幅員遼闊,植物資源非常豐富,目前是全球植物提取物最大的出口國。西安光合生物公司位于陜西省西安市,是一家經(jīng)營植物提取物生產(chǎn)和銷售的綜合性外向型民營企業(yè)。西安光合生物公司的經(jīng)營范圍和規(guī)模在中國植物提取物行業(yè)中具有典型性和代表性。首先,本文分析了西安光合生物公司面臨的海外市場拓展環(huán)境,包括:外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)內部環(huán)境。通過PEST、五力模型、SWOT模型分析得出西安光合生物公司的內部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和威脅;通過IFE、EFE矩陣分析得出西安光合生物公司在市場競爭中具有微弱的內部優(yōu)勢,需要通過揚長避短提升競爭優(yōu)勢,并采用適當方式利用外部機會、回避威脅的結論。第二,本文通過SWOT分析得出西安光合生物公司可選擇的發(fā)展戰(zhàn)略,然后...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12010-2019年中國植物提取物出口美國情況

西安光合生物公司海外市場拓展戰(zhàn)略研究18第3章西安光合生物公司海外市場拓展環(huán)境分析3.1宏觀環(huán)境分析3.1.1目標市場政治環(huán)境分析植物提取物的目標市場主要分布在歐洲、北美、大洋洲、亞洲中的經(jīng)濟發(fā)達和中等發(fā)達國家。這些國家的政治環(huán)境穩(wěn)定，與中國的外交關系良好，政治風險較低。在政府對....

圖3.2植物提取物主要出口市場GDP增長率

MBA學位論文19化法》，提高了對進口食品安全的監(jiān)管標準。并且，美國于2017年5月30日起實施外國供應商驗證計劃（FSVP），要求食品進口商要建立、實施和維護該計劃的執(zhí)行。涉及中國植物提取物出口的主要規(guī)范資質包括：GMP良好生產(chǎn)規(guī)范認證、ISO質量體系認證、KOSHER猶太教食....

圖3.32015-2020年美元兌人民幣匯率變化

西安光合生物公司海外市場拓展戰(zhàn)略研究20中國植物資源豐富，是全球最大和最主要的植物提取物出口國，具備資源優(yōu)勢，即使面對匯率的不利影響，企業(yè)可以通過調整產(chǎn)品銷售價格予以應對；第三，中國植物提取物出口額在中國出口貿易總額中的比例較小，并且行業(yè)內的中小企業(yè)居多，匯率的小幅變化對企業(yè)經(jīng)營....

圖4.22019年中國植物提取物出口前十市場

西安光合生物公司海外市場拓展戰(zhàn)略研究38企業(yè)管理水平作為企業(yè)的軟實力，對企業(yè)發(fā)展至關重要。產(chǎn)品質量是企業(yè)賴以生存的根本。銷售量是企業(yè)發(fā)展和鼓舞員工士氣的關鍵要素。因此選擇了SO戰(zhàn)略。強化研發(fā)力量是打造西安光合生物公司產(chǎn)品優(yōu)勢的前提，擁有強大的研發(fā)實力才能打造優(yōu)勢產(chǎn)品，才能夠深度開....

本文編號：3991831