“一鎮(zhèn)一品”作為策應(yīng)“一帶一路”的國家發(fā)展戰(zhàn)略,主要是指深入挖掘區(qū)域文化歷史特色,同時緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色,避免“百鎮(zhèn)一面”的類型化,達到差異化發(fā)展的目的。石柱土家族自治縣被稱為“中國黃連之鄉(xiāng)”,黃連自唐代時即為朝廷貢品。作為石柱土家族自治縣最具特色的黃連產(chǎn)品,目前存在缺乏品牌發(fā)展理念、包裝形式粗放等問題,尤其是缺乏能夠集中代表當(dāng)?shù)攸S連產(chǎn)品的優(yōu)良品牌。課題緊緊圍繞國家“一鎮(zhèn)一品”戰(zhàn)略,以包裝設(shè)計塑造地域“名牌”、增強品牌競爭力為核心來帶動當(dāng)?shù)攸S連產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。具體的做法是,首先通過走訪和調(diào)研石柱黃連品牌包裝現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計普遍存在的問題和原由;其次對國內(nèi)外草本藥材的品牌包裝進行梳理和比較,總結(jié)出具有代表性的地域性草本藥材品牌包裝設(shè)計的成功經(jīng)驗;第三,包裝結(jié)構(gòu)上,外包裝盒采用牛皮紙為主,內(nèi)包裝采用鋁箔進行分量式密封包裝,避免外界水蒸氣滲入導(dǎo)致潮解和霉變,同時根據(jù)市場、運輸和品牌形象展示的需求,開發(fā)系列化、整體化和多樣化包裝;第四,品牌打造上,采用石柱典型文化中巾幗英雄秦良玉文化與土家織錦紋樣相結(jié)合的表現(xiàn)形式,突出地域文化基因和視覺符號。以上研究,既能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟輸入又能宣傳地域文... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“靠山莊”品牌標(biāo)志及網(wǎng)店銷售產(chǎn)品包裝

“一鎮(zhèn)一品”戰(zhàn)略下石柱黃連產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計6圖1-4黑枸杞包裝設(shè)計圖1-5枸杞油包裝設(shè)計圖片來源：https://bairuiyuan.tmall.com圖1-6枸杞茶包裝設(shè)計圖片來源：https://bairuiyuan.tmall.com1.2.2國外藥材品牌包裝研究現(xiàn)狀許多國家追求包裝形式不斷創(chuàng)新的同時具有很強的環(huán)保意識，設(shè)計師通常會自覺地考慮到環(huán)保因素，他們不僅注重品牌視覺形象，還注重將情感和人文關(guān)懷等多方面需求注入到包裝設(shè)計中，講好品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵，使其能夠在紛繁多樣的國際市場中占據(jù)一席之地。任何一個品牌，一旦有了“老字號”的光環(huán)，就會顯得更加可信，就像中國的“同仁堂”。在韓國，人參品牌“正官莊”就代表了一段歷史，代表了韓國人參的品質(zhì)，高麗參也是韓國藥材中最有名氣的，還被稱為人參之王，高麗參采取名牌高價取勝的戰(zhàn)略，在國內(nèi)國際上都享有盛名。1899年，政府設(shè)立了掌管高麗參制造及輸出的官方機構(gòu)——宮內(nèi)部內(nèi)藏院參政課來嚴(yán)格管控產(chǎn)品的品質(zhì)。1928年，“正官莊”品牌標(biāo)識誕生，1940年，“正官莊”作為人參品牌開始對外出口紅參。1999年，韓國成立了人參公社，“正官莊”出產(chǎn)的高麗參由政府直接監(jiān)制，使得其品質(zhì)受到國際的廣泛認(rèn)可與信賴。如今，高麗參價格已高出中

碩士學(xué)位論文7國元參十幾倍，并且，韓國出產(chǎn)的人參丸、人參汁、整參占歐洲市場上90%的份額。圖1-7正官莊高麗參品牌標(biāo)志及包裝設(shè)計圖片來源：https://zhengguanzhuangbjp.tmall.com中藥在日本被稱為“漢方藥”，近幾年，日本漢方藥逐漸在國內(nèi)走俏。2017年新年，日本藥企“小林制藥”推出了一款針對中國游客的產(chǎn)品“清肺湯”，“清肺湯”本來是針對吸煙人群的，后因中國大陸霧霾嚴(yán)重，廠商便將消費群體轉(zhuǎn)向了中國游客，因此受到追捧，產(chǎn)量直增30%（圖1-8）。“龍角散”潤喉糖由日本藥企株式會社龍角散生產(chǎn)，該藥企有200多年歷史，且200多年只專注于咽喉制藥，是日本家喻戶曉的家庭藥品牌，在中國，也被很多人稱為“護嗓神藥”。龍角散在產(chǎn)品包裝設(shè)計上也非常人性化，以目前市面上最常見經(jīng)典銀罐和清喉直爽系列為例，銀罐龍角散包裝正面非常簡潔明了的標(biāo)注屬于“第3類藥品”，指無需藥師告知成分，消費者可直接購買的otc醫(yī)藥品，同時也明確標(biāo)出屬于“鎮(zhèn)咳祛痰劑”，藥品所屬類型及其功效一目了然，產(chǎn)品背面非常清楚地標(biāo)注出成分、功效、注意事項，采用圖文并茂的表現(xiàn)方法，即便是不懂日文的人也能很快明白其功效和用法，此外，藥勺設(shè)計上運用粉體力學(xué)原理，在藥勺上加了3個小孔，使勺子倒過來時粉末能夠完全地倒入口中，而且用勺子舀取粉末時，也不會出現(xiàn)粉末從孔中滲出的情況（圖1-9）；清喉直爽系列共分為三款，二款顆粒沖劑狀和一款含片狀，均采用獨立包裝方便攜帶，且服用無需用水，超級方便（圖1-10）。

【參考文獻】：
期刊論文
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[8]廣西三江侗族旅游品牌形象塑造路徑研究[J]. 李輝,呂屏.  藝海. 2018(10)
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博士論文
[1]土家族審美文化研究[D]. 楊亭.西南大學(xué) 2011

碩士論文
[1]廣西壯族自治區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計審美研究[D]. 霍藝璇.廣西大學(xué) 2018
[2]龍虎山土特產(chǎn)包裝設(shè)計[D]. 孫浩然.湖南工業(yè)大學(xué) 2017
[3]地域圖形元素在傳統(tǒng)品牌包裝中的應(yīng)用研究[D]. 陳曦.河北工業(yè)大學(xué) 2017
[4]基于電商平臺的地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[D]. 師佳雯.四川美術(shù)學(xué)院 2017
[5]渝東南地區(qū)土家族圖形解析[D]. 付睿.四川美術(shù)學(xué)院 2016
[6]中華老字號中藥飲片品牌包裝設(shè)計研究[D]. 鄭思.湖南工業(yè)大學(xué) 2016
[7]渝東南土家族婚慶用品推廣設(shè)計[D]. 孫溢.重慶大學(xué) 2016
[8]渝東南土家族傳統(tǒng)服飾圖案在服飾設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 熊歡.西南大學(xué) 2015
[9]基于綠色包裝材料應(yīng)用和發(fā)展研究[D]. 沈艷芳.南昌大學(xué) 2012
[10]渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計現(xiàn)狀及對策探究[D]. 肖三山.重慶大學(xué) 2011



本文編號：3407987