本文以上海光明漁業(yè)為例,就消費者對上海地產(chǎn)水產(chǎn)品的購買行為以及品牌認知度、滿意度進行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果表明,在水產(chǎn)品消費過程中,消費者自身的性別、年齡及地產(chǎn)水產(chǎn)品品牌的價格、口感、安全性、購買渠道、宣傳促銷手段等均對消費者的購買行為產(chǎn)生了一定的影響。本文進一步分析了消費者對于上海地產(chǎn)水產(chǎn)品品牌的消費認知度、滿意度,并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化當(dāng)前地產(chǎn)水產(chǎn)品品牌建設(shè)及推廣的策略,從而提升其在水產(chǎn)市場中的綜合競爭力,助力上海漁業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。 

【文章來源】：商展經(jīng)濟. 2020,(14)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 上海地產(chǎn)水產(chǎn)品品牌建設(shè)
2 上海市民對地產(chǎn)水產(chǎn)品品牌的調(diào)查分析
    2.1 對于水產(chǎn)品品牌關(guān)注程度
    2.2 上海光明漁業(yè)產(chǎn)品知名度
    2.3 消費者信息來源
    2.4 消費者選購場所偏好
    2.5 影響消費者選購光明漁業(yè)水產(chǎn)品的因素
    2.6 上海光明漁業(yè)產(chǎn)品滿意度
    2.7 消費者不曾購買光明漁業(yè)水產(chǎn)品的原因
3 上海光明漁業(yè)品牌建設(shè)的不足
    3.1 品牌定位不夠明確
    3.2 品牌宣傳力度不足
    3.3 品牌的購買渠道較少
4 光明漁業(yè)品牌建設(shè)推廣的建議
    4.1 提高自身質(zhì)量，擴大品牌化水產(chǎn)品差異化特征
    4.2 加強品牌宣傳力度
    4.3 擴大品牌水產(chǎn)品營銷渠道


【參考文獻】：
期刊論文
[1]上海海參市場消費現(xiàn)狀調(diào)查[J]. 金燕姍,宋文靜,李曉帆,李怡芳.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(13)
[2]當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題與對策分析[J]. 邱珊蓮,劉榮章.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2014(10)
[3]光明漁業(yè)公司——打造上海最大的域外水產(chǎn)品生產(chǎn)基地[J]. 梁海濤.  上海農(nóng)村經(jīng)濟. 2014(10)
[4]農(nóng)產(chǎn)品低成本創(chuàng)意營銷探討——以“千島湖淳牌有機魚”品牌營銷為例[J]. 胡汪音.  中國農(nóng)業(yè)信息. 2013(12)

碩士論文
[1]舟山水產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D]. 紀(jì)雙麗.浙江海洋大學(xué) 2019
[2]我國水產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與管理研究[D]. 張涵.上海海洋大學(xué) 2014



本文編號：3120030