本文關鍵詞： 意見領袖 Holling-Ⅱ 口碑傳播模型　出處：《計算機工程與應用》2017年19期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著社交化電子商務的蓬勃發(fā)展,以社交網(wǎng)絡為基礎的第三代購物信息供應鏈有效地壓縮了產(chǎn)品與消費之間的距離。意見領袖作為其中重要一環(huán),利用其專業(yè)性和影響力可以實現(xiàn)優(yōu)質商品信息的高效傳遞。因此以社交化電子商務為研究背景,著力研究意見領袖培養(yǎng)對提高信息供應鏈效率的重要影響。綜合運用Holling-II型功能反應函數(shù)和傳統(tǒng)穩(wěn)定性理論構造包含意見領袖在內的口碑傳播模型,研究發(fā)現(xiàn)意見領袖對消費者購買意愿的影響作用遠遠大于傳統(tǒng)廣告營銷。相關研究結果將有助于提高社交化商務平臺對意見領袖的重視程度,對其培養(yǎng)自有意見領袖,積極主動進行口碑管理有重要借鑒意義。
[Abstract]:With the booming development of socialized e-commerce, the third generation shopping information supply chain based on social network has effectively reduced the distance between product and consumption. Using its professionalism and influence to achieve the efficient transmission of high-quality commodity information. Therefore, in the context of socialized e-commerce, Focusing on the important influence of opinion leadership training on improving the efficiency of information supply chain, the author constructs a word-of-mouth communication model, which includes opinion leaders, using Holling-II function response function and traditional stability theory. The study found that opinion leaders have far more influence on consumers' willingness to buy than traditional advertising marketing. The results will help to increase the importance of opinion leaders in socialized business platforms and foster their own opinion leaders. Active and active word-of-mouth management has important reference significance.
【作者單位】： 上海理工大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金(No.71303157) 上海市教育委員會科研創(chuàng)新重點項目(No.14ZZ131) 上海市自然科學基金(No.13ZR1458200)
【分類號】：O175

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本文編號：1516714