本文關(guān)鍵詞：全球電子信息產(chǎn)業(yè)價值鏈及對我國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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價值增值活動。④將網(wǎng)絡(luò)劇作為一個產(chǎn)業(yè)．它的價值鏈應(yīng)該年）的形式讓用戶優(yōu)先享受到感興趣的、高清晰的、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)是由網(wǎng)絡(luò)劇市場上存在的各種不同的運作環(huán)節(jié)組成，一個完絡(luò)劇，以此區(qū)別于對其他非會員用戶滯后發(fā)布的方式．讓收整的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)價值鏈包括網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)意、制作、播出、銷費成為物有所值甚至物超所值的行為，也讓網(wǎng)絡(luò)劇的傳播平售、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，不同的環(huán)節(jié)上有不同的企業(yè)參與，發(fā)揮臺在增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中獲取相應(yīng)的利潤。另一方面，手機用著不同的作用，并獲得相應(yīng)的利益。戶可以隨意點播網(wǎng)站中的視頻到自己手機中或者發(fā)送給朋

１．充分運用資本力量，拍好作品，打造核心競爭力友。按點播次數(shù)收取費用。

傳媒產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王，網(wǎng)劇亦如此。內(nèi)容建設(shè)的好壞直接３．努力打造網(wǎng)劇品牌，拓展產(chǎn)品，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展決定了網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)處于良性循環(huán)還是惡性循環(huán)狀態(tài)，無論是樹品牌、創(chuàng)名牌是眾多企業(yè)在市場競爭條件下逐漸形成選擇非收費模式還是收費模式，內(nèi)容都是立身之本。因此．必的共識。隨著品牌知名度、品牌品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品須把擴大網(wǎng)絡(luò)劇制作生產(chǎn)與經(jīng)營作為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一牌忠誠度的提高，品牌延伸策略就成為充分利用品牌資產(chǎn)并個核心戰(zhàn)略，打造內(nèi)容充實、制作精良的劇作，才能使網(wǎng)絡(luò)劇進一步增加品牌資產(chǎn)的有效途徑之一。對于網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)價值產(chǎn)業(yè)具備與其他相關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的核心競爭力。鏈來說．品牌延伸實際上就是網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的拓展．屬價值鏈

制作需要資本，資本需要運作。所謂資本運作，是指“對中的下游環(huán)節(jié)，處理得當(dāng)可推動網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。筆企業(yè)可以支配的各種資源和生產(chǎn)要素進行運籌謀劃和優(yōu)化者嘗試著提出兩種拓展模式，以拋磚引玉：

配置，以實現(xiàn)最大限度的資本增值的目標(biāo)。”電廣傳媒在證券（１）線下音像產(chǎn)品、印刷產(chǎn)品拓展．網(wǎng)絡(luò)劇本身就是電視市場上的資本運作歷程對中國傳媒資本市場產(chǎn)生了深刻的劇、電影或者戲劇，網(wǎng)絡(luò)平臺的特性使它們的保存成為一件影響，也為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了某些指向。并不簡單的工作，另外，長期以來養(yǎng)成的習(xí)慣使收藏音像制

一方面，網(wǎng)絡(luò)劇的制作可以廣泛吸納各種資本。在電廣品、印刷制品成為某一特定群體的濃烈情結(jié)，這都給音像產(chǎn)傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國家廣電總局頒發(fā)的各項日益寬松的政策規(guī)品、印刷產(chǎn)品的開發(fā)及銷售提供了一定的空間。

定使各種資本進入傳媒產(chǎn)業(yè)的門檻變低，，其他傳媒產(chǎn)業(yè)的各（２）電子商務(wù)拓展。電子商務(wù)通常是指是在全球各地廣項政策應(yīng)當(dāng)同樣適用于網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)。泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏

另一方面，網(wǎng)絡(luò)劇制作公司可充分利用“植入式廣告”，覽器／服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活獲得廣告主的青睞，從而使網(wǎng)絡(luò)劇的成本降低。所謂“植入式動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電廣告”，是指“將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的有個有趣的案例是：２００４年淘寶網(wǎng)作為《天下無賊》在目的。”植入式廣告本身的特性使網(wǎng)民對此并不反感．接受時網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的獨家贊助商，影片播出后，在淘寶網(wǎng)上，《天下無的主動使廣告的效果更佳，同時，廣告主的贊助使網(wǎng)絡(luò)劇的賊）里劉德華汗水浸濕的褲子被網(wǎng)民追捧到２萬多元，而它投資成本降低，風(fēng)險也自然隨之降低，這不能不說是件多方的實際成本不到５００元；劉德華在片中玩的一款數(shù)碼攝像機共贏的好事。也被網(wǎng)民加價到９０５０元，而這款產(chǎn)品的實際成本不到４０００

當(dāng)然，僅僅只有資本是遠遠不夠的，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的元。

制作并無二致，好的劇本、好的編劇、好的導(dǎo)演、好的演員都受此啟發(fā)，筆者認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)劇的網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)站完全是劇作成功的重要條件。所不同的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性以可以拓展電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)：Ｂ２Ｂ模式中，可以知識產(chǎn)權(quán)及大多數(shù)網(wǎng)民的習(xí)慣、喜好使得網(wǎng)絡(luò)劇的篇幅應(yīng)該盡可能的為依托，打造網(wǎng)劇版權(quán)交易平臺；Ｂ２Ｃ模式中，可以拍賣網(wǎng)劇縮短，劇情應(yīng)該更貼近生活，角色應(yīng)該更大眾化，臺詞應(yīng)該更中的道具、服裝；Ｃ２Ｃ模式中，可以讓網(wǎng)民自主建立店鋪，進口語化甚至盡可能的跟上網(wǎng)絡(luò)特定流行語言的速度。行收藏品方面的交易。

２．不斷拓展銷售渠道，整合營銷，實現(xiàn)利益最大化（四）結(jié)語

（１）廣告收益仍是網(wǎng)絡(luò)劇播放網(wǎng)站的主要盈利模式。這網(wǎng)絡(luò)劇．作為網(wǎng)絡(luò)與影視藝術(shù)的結(jié)合，兼有網(wǎng)絡(luò)與影視里的廣告具體形式包括傳統(tǒng)的頁面廣告和視頻植入式廣告。等傳媒產(chǎn)業(yè)的特征，在市場經(jīng)濟成為經(jīng)濟體制改革目標(biāo)的今傳統(tǒng)的頁面廣告無需多言，視頻類網(wǎng)站本來就容易聚集人天，其產(chǎn)業(yè)化趨勢是非常明顯的，消費者的消費需求、網(wǎng)絡(luò)劇氣，而且以電視劇、電影、戲劇形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇，其專業(yè)而制作公司及傳播平臺對于經(jīng)濟利益的追逐，使網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)一體高超的制作水準(zhǔn)必將吸引更多且忠實的網(wǎng)民，廣告商不可能化經(jīng)營成為必然。同時，只有走產(chǎn)業(yè)化之路才能實現(xiàn)多方共放過這塊沃土，頁面廣告的價值由此體現(xiàn)。如果適時在此等贏，進一步刺激投資者的進入，從而推動網(wǎng)絡(luò)劇藝術(shù)的發(fā)展。待頁面上加入一些靜態(tài)的頁面廣告，既可緩解網(wǎng)民的焦急情參考文獻

緒，又不至于讓其反感，注意力的集中將使該廣告的效果達［１］［日］佐藤毅．傳播社會學(xué)，日本科學(xué)出版社，１９８６：１６９．到最佳狀態(tài)。１７０．

（２）與電信運營商合作，在增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中獲取利潤。［２］孟靜．網(wǎng)絡(luò)電視劇的困惑口］，三聯(lián)生活周刊，２００４在“劇作——網(wǎng)站——觀眾（網(wǎng)民）”的模式中，網(wǎng)站是作為（２２），轉(zhuǎn)弓Ｉ自：ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ＳＰ（服務(wù)提供商）的角色存在的，隨著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，網(wǎng)站必ｎｅｗｍｅｄｉａ／２００４—０９／１７／ｃｏｎｔｅｎｔ一１９９２７４０．ｈｔｍ將成為新的ＣＰ（內(nèi)容提供商），在“網(wǎng)站——電信運營商——［３］盧明華、李國平．全球電子信息產(chǎn)業(yè)價值鏈及對我國觀眾（手機用戶）”模式中扮演著重要的角色。手機３Ｇ時代的的啟示［Ｊ］，北京大學(xué)學(xué)報哲學(xué)杜會科學(xué)版，２００４（４）．到來，使得視頻類網(wǎng)站有了新的盈利空問。一方面，網(wǎng)站可以

采取手機會員注冊方式收取一定額度的費用，以包月（季度、（責(zé)任編輯：木圭）

①盧明華、李國平：‘全球電子信息產(chǎn)業(yè)價值鏈及對我國的啟示》，‘北京大學(xué)學(xué)報＇哲學(xué)社會科學(xué)版，２００４年７月，第４ｌ卷第

四期。②羅珉：‘資本運作——模式、案例與分析），西南財經(jīng)大學(xué)出版社，２００１，第２頁．③薛敏芝：《經(jīng)濟全球化時代的植入式廣告），‘中國廣告＞，２００５年０６期．一３８—

  本文關(guān)鍵詞：全球電子信息產(chǎn)業(yè)價值鏈及對我國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。