本文關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞推廣使用他人商標(biāo)的反不正當(dāng)競爭法規(guī)制

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【摘要】：僅將他人商標(biāo)用作關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎推廣,是商標(biāo)侵權(quán)行為、不正當(dāng)競爭行為抑或不侵權(quán),爭議較大,司法實踐很多判決出現(xiàn)截然不同的結(jié)果。文章從關(guān)鍵詞推廣是否構(gòu)成商標(biāo)使用的理論與實踐梳理入手,分析僅將他人的商標(biāo)用作搜索關(guān)鍵詞不屬于商標(biāo)使用,不會導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆。關(guān)鍵詞推廣雖不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),但若明顯有悖誠信原則和公認(rèn)的商業(yè)道德、采用不正當(dāng)手段實施,應(yīng)運(yùn)用反不正當(dāng)競爭法進(jìn)行調(diào)整。若未明顯違背公認(rèn)的商業(yè)道德,則慎用法律干預(yù),應(yīng)交由市場選擇,避免過于擴(kuò)大適用反不正當(dāng)競爭法而妨礙自由競爭,充分體現(xiàn)促進(jìn)創(chuàng)新和鼓勵自由競爭的法律政策。
【作者單位】： 華東政法大學(xué)研究生教育院;
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)鍵詞推廣 商標(biāo)使用 不正當(dāng)競爭 規(guī)制
【基金】：國家社科基金重大項目“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)重大立法問題研究”(14ZDC020)
【分類號】：D922.294
【正文快照】： 一、引言關(guān)鍵詞推廣,也稱關(guān)鍵詞廣告、競價排名等,1994年由美國搜索引擎服務(wù)提供商Overture公司最先開發(fā)使用的一種通過人工干預(yù)影響搜索結(jié)果的技術(shù)手段,1是目前應(yīng)用極為廣泛的一種推廣模式。搜索引擎關(guān)鍵詞使用他人注冊商標(biāo)是一種較為普遍的現(xiàn)象,甚至成為搜索引擎公司主營業(yè)

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本文編號：918641