本文關(guān)鍵詞：考慮廣告主信譽的兩階段GSP機制研究

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【摘要】：在國內(nèi),關(guān)鍵詞拍賣機制的逐利本質(zhì)誘發(fā)了大量的虛假廣告,引發(fā)了公眾的廣泛爭議;擁有高報價的廣告主并不總是給搜索引擎用戶好的用戶體驗,這些問題已成為亟需解決的重要問題。本文提出了一種既考慮廣告主信譽又考慮用戶福利的兩階段可信有效競價關(guān)鍵詞拍賣機制,通過與GSP單純競價拍賣機制進行比較,我們分析了廣告主的均衡競價策略、拍賣的均衡收益和效率。結(jié)果表明,本文的拍賣機制不僅有利于促進廣告主提高信譽,在提高搜索引擎的長期均衡收益和拍賣效率方面也有一定的優(yōu)勢。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)鍵詞拍賣 兩階段可信機制 廣告主信譽 用戶福利
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(項目編號:71171052) 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助(項目編號:201310)
【分類號】：F724.59;F224
【正文快照】： 引言對關(guān)鍵詞拍賣的研究近年來受到國外學(xué)者的廣泛關(guān)注。Varian[1](2007)以Google的拍賣規(guī)則為例建立了關(guān)鍵詞拍賣模型,并給出了對稱納什均衡的實現(xiàn)條件。Edelman等[2](2007)以Yahoo!為研究對象建立了付費搜索關(guān)鍵字廣告的GSP拍賣模型,定義了一類局部無嫉妒均衡,說明了GSP機

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【相似文獻】

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本文編號：864608