本文關鍵詞：基于谷歌搜索引擎的企業(yè)SEO方法及其效果的實證研究

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【摘要】：隨著互聯網的快速發(fā)展，越來越多的網站出現在網絡上，網民對搜索引擎的依賴性不斷增強，很多企業(yè)為了使自己的網站能夠獲得好的排名，吸引更多用戶的點擊而選擇了SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化）這種方式，因而研究對企業(yè)有效的SEO方法具有現實意義。由于Google搜索引擎在全球的市場份額較高，本文也主要是基于Google搜索引擎進行研究的。 為了驗證以往學者所提出的SEO方法是否有效，本文運用文獻研究法和實證研究法，在對以往文獻總結歸納的基礎上得出本文基于Google搜索引擎的SEO方法及其效果的實證研究模型。在Google收集了117個網站，然后在權威的第三方網站收集了這117個網站的部分數據，基于這些數據研究了六種SEO方法（包括關鍵詞個數及長度、頁面結構、鏈接、SERP頁面、文本比率、關鍵詞密度）對SEO效果數據（包括訪問量、吸引力、谷歌收錄頁、Alexa排名、跳出率）的影響以確定哪種SEO方法有效，運用SPSS20.0工具對搜集到的數據進行相關性分析、多元回歸分析，最終得出如下結論： 基于谷歌搜索引擎的六種SEO方法中： （1）鏈接（包括導入鏈接和導出鏈接）的作用非常明顯，對訪問量、谷歌收錄頁都有顯著的正向影響； （2）頁面結構（包括頁面尺寸和頁面反應速度）對訪問量有正向影響； （3）SERP頁面（包括title長度、meta描述長度）對跳出率有負向影響； （4）關鍵詞密度、關鍵詞個數及本文提出的關鍵詞長度、文本比率等SEO方法對SEO效果數據沒有顯著影響。 因此企業(yè)對網站進行搜索引擎優(yōu)化時，應該注重對鏈接、結構和SERP頁面因素的優(yōu)化，以取得好的效果。 本文的創(chuàng)新點在于視角創(chuàng)新，以往的研究都是學者提出認為有效的SEO方法，但是很少從實證角度來驗證這些SEO方法的效果，本文從六種SEO方法對SEO效果數據的影響出發(fā)，，從實證角度找出真正有效的SEO方法，有一定的創(chuàng)新性。
【關鍵詞】：SEO 方法及效果 實證研究 谷歌
【學位授予單位】：寧波大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TP391.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景和意義9-12
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究內容和研究方法12-15
• 1.2.1 研究內容12-14
• 1.2.2 研究方法14-15
• 1.3 研究創(chuàng)新點15-16
• 2 國內外研究現狀16-23
• 2.1 SEO 的定義16-17
• 2.2 SEO 的方法17-20
• 2.3 SEO 效果的評測20-21
• 2.4 國內外研究小結21-23
• 2.4.1 國內外研究成果總結21-22
• 2.4.2 國內外研究不足之處22-23
• 3 企業(yè)進行 SEO 的原因及谷歌搜索引擎的工作原理23-28
• 3.1 企業(yè)進行 SEO 的原因23-24
• 3.1.1 互聯網用戶 F 型的閱讀模式23-24
• 3.1.2 金三角理論24
• 3.2 谷歌搜索引擎的工作原理24-27
• 3.2.1 谷歌搜索引擎的工作過程25-26
• 3.2.2 谷歌搜索引擎的排名算法26-27
• 3.3 本章小結27-28
• 4 基于谷歌的 SEO 方法及其效果的實證研究設計28-40
• 4.1 指標選取與模型構建28-36
• 4.1.1 指標選取28-35
• 4.1.2 基于谷歌的 SEO 方法及其效果的實證模型構建35-36
• 4.2 研究假設36-38
• 4.3 數據收集38-39
• 4.4 本章小結39-40
• 5 基于谷歌的 SEO 方法及其效果的實證分析及結果討論40-53
• 5.1 描述性統(tǒng)計分析40
• 5.2 信度與效度分析40-43
• 5.2.1 信度分析40-41
• 5.2.2 效度分析41-43
• 5.3 相關分析43-46
• 5.3.1 SEO 方法與訪問量的相關分析44
• 5.3.2 SEO 方法與吸引力的相關分析44
• 5.3.3 SEO 方法與谷歌收錄頁的相關分析44-45
• 5.3.4 SEO 方法與 Alexa 排名的相關分析45
• 5.3.5 SEO 方法與跳出率的相關分析45-46
• 5.4 回歸分析46-51
• 5.4.1 多重共線性分析46
• 5.4.2 SEO 方法與訪問量的多元回歸分析46-48
• 5.4.3 SEO 方法與吸引力的多元回歸分析48
• 5.4.4 SEO 方法與谷歌收錄頁的多元回歸分析48-49
• 5.4.5 SEO 方法與 Alexa 排名的多元回歸分析49-50
• 5.4.6 SEO 方法與跳出率的多元回歸分析50-51
• 5.5 實證研究小結51-53
• 6 結論及未來研究展望53-55
• 6.1 結論53-54
• 6.2 未來研究展望54-55
• 參考文獻55-58
• 附錄58-60
• 在學研究成果60-61
• 致謝61

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：858884