本文關(guān)鍵詞：基于廣告主的搜索引擎廣告收益優(yōu)化模型構(gòu)建

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【摘要】：考慮到搜索引擎廣告不同時(shí)段價(jià)格的差異,從搜索引擎廣告推廣的整個(gè)生命周期,設(shè)計(jì)了預(yù)算分配的最優(yōu)化策略.并在一定的廣告成本預(yù)算約束條件下,建立了一個(gè)以廣告主的廣告收益為最優(yōu)目標(biāo)的數(shù)學(xué)規(guī)劃模型,并通過實(shí)證分析驗(yàn)證了該模型的有效性.結(jié)果表明,在同一固定預(yù)算約束條件下,利用該模型所得到的不同時(shí)間段的最優(yōu)預(yù)算分配,可使該企業(yè)的收益達(dá)到最大;由靈敏度分析結(jié)果可以看出,不同時(shí)段有效點(diǎn)擊率上漲,會(huì)增加最大收益額,而不同時(shí)間段平均點(diǎn)擊價(jià)格上漲,會(huì)降低最大收益額.
【作者單位】： 遼寧大學(xué)商學(xué)院;東北大學(xué)理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 搜索引擎廣告 廣告收益 預(yù)算分配 有效點(diǎn)擊率 平均點(diǎn)擊價(jià)格
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃基金項(xiàng)目(10YJAZH053) 遼寧省社科項(xiàng)目(208BTJ005) 遼寧省科技廳農(nóng)業(yè)普化項(xiàng)目(2009209001) 遼寧省社科聯(lián)項(xiàng)目(2013lslktzijjx-27)
【分類號(hào)】：F713.80;F224
【正文快照】： 1問題提出隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為繼電視廣播、報(bào)紙雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體.近幾年來,Google、Yahoo和百度等主流搜索引擎分別推出AdWordsAdSense、Yahoo SearchMarketing和鳳巢等系統(tǒng)或服務(wù).它為網(wǎng)絡(luò)廣告中介商帶來了巨大的機(jī)遇與財(cái)富.據(jù)中國(guó)互

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 楊毅,董大海,宋曉兵;基于傳播視角的廣告效果實(shí)證研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年01期

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3 楊彥武;王飛躍;曾大軍;秦蕊;李娟娟;張杰;;跨搜索引擎關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告預(yù)算分配策略[J];科技導(dǎo)報(bào);2011年04期

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【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王志平;周生寶;郭俊芳;王眾托;;基于變分不等式的網(wǎng)絡(luò)廣告資源分配的超網(wǎng)絡(luò)模型[J];大連海事大學(xué)學(xué)報(bào);2007年04期

2 王穎;吳e，

本文編號(hào)：796226