本文關(guān)鍵詞：論搜索引擎競價排名的廣告屬性及其法律規(guī)范，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《新聞與傳播研究》 2009年06期

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論搜索引擎競價排名的廣告屬性及其法律規(guī)范

 

【摘要】：2008年以來,搜索引擎存在的諸多問題連續(xù)遭到國內(nèi)媒體曝光。而幾乎所有問題都指向了搜索引擎的主要贏利方式——競價排名,特別是它到底是一種什么性質(zhì)的商業(yè)行為。一些國家在競價排名出現(xiàn)不久,官方即裁定其為廣告并依法進行規(guī)范,學術(shù)界并未展開關(guān)于其性質(zhì)的理論探討。我國官方至今仍未明確競價排名的性質(zhì)以及相應(yīng)的管理機關(guān)和適用法律。民間關(guān)于這一問題的認識模糊和意見分歧也比較明顯。鑒于此,本文通過分析競價排名的運作模式和辨析新媒體環(huán)境下的"廣告"概念,論證競價排名的廣告屬性,并提出當務(wù)之急規(guī)范競價排名的主要法律措施。

【作者單位】： 深圳大學傳播學院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 香港城市大學“2009年內(nèi)地青年傳播學者訪問項目”研究成果
【分類號】：F49
【正文快照】：

從2008年三鹿奶粉事件中百度涉嫌屏蔽搜索結(jié)果,到當年11月中央電視臺《新聞30分》連續(xù)兩天報道百度競價排名誤導消費者,再到2009年6月18日中央電視臺《焦點訪談》曝光谷歌色情鏈接,搜索引擎服務(wù)存在的諸多問題一下子涌入了人們的視野:不實點擊,商標侵權(quán),勒索營銷,壟斷經(jīng)營,虛

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本文編號：50741