智能大數(shù)據(jù)時(shí)代下,游客借助搜索引擎滿(mǎn)足自身旅游需求成為常態(tài),分析SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）對(duì)潛在游客旅游目的地選擇價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的影響并提出應(yīng)對(duì)舉措,對(duì)旅游產(chǎn)品供應(yīng)者有重要研究意義。本文分析了SEM條件下游客選擇旅游目的地價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的變化,認(rèn)為在大容量、高頻變、途徑單一的信息搜索中,形成了包括價(jià)格與旅游體驗(yàn)疊加、與旅游動(dòng)機(jī)多維度相匹配和基于親友旅游經(jīng)歷等多種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),提出了旅游提升旅游產(chǎn)品的感知價(jià)值空間、精細(xì)打造旅游產(chǎn)品和充分利用社交平臺(tái)突破旅游目的地形象固化等應(yīng)對(duì)策略。 

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2013-2020年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模情況

圖1 2013-2020年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模情況綜上，關(guān)于在SEM條件下，對(duì)游客搜索信息的特點(diǎn)、旅游目的地選擇價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的變化和旅游產(chǎn)品展示對(duì)策研究相對(duì)較少。本文擬從三個(gè)方面入手，期望找出游客信息搜索的特點(diǎn)及由此帶來(lái)的旅游目的地選擇價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的變化，并從產(chǎn)品展示方面找到有效的應(yīng)對(duì)策略。

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