近年來,隨著全球電子商務(wù)的高速發(fā)展,越來越多的人選擇通過網(wǎng)頁購買商品。于是,在電商網(wǎng)頁上投放數(shù)字媒體廣告成為眾多廣告商的一大選擇。在數(shù)字媒體廣告中橫幅廣告占據(jù)了很重要的位置,然而橫幅廣告盲視問題一直困擾著諸多廣告設(shè)計者。為了減少橫幅廣告中的盲視現(xiàn)象,本研究從任務(wù)類型（模擬目的狀態(tài)）、商品類型一致性、人臉注視方向線索及其表情類型四個因素出發(fā),探究它們對橫幅廣告盲視行為的影響。本研究共包括三個被試間設(shè)計實驗:實驗一采用再認成績、眼動行為和主觀評分指標,考察了個體瀏覽購物網(wǎng)頁時完成不同的任務(wù)類型（自由觀看、泛目標搜索、明確目標搜索任務(wù)）對個體橫幅廣告盲視行為的影響。結(jié)果表明,在明確目標搜索任務(wù)下,個體對于橫幅廣告區(qū)的注視時間比例最低,注視點個數(shù)最少,并且出現(xiàn)橫幅廣告盲視的比例最高。實驗二根據(jù)實驗一的結(jié)果,確定個體出現(xiàn)顯著橫幅廣告盲視行為的任務(wù)條件基礎(chǔ)上,考察呈現(xiàn)的橫幅廣告商品類型與頁面正文商品類型的一致性程度對個體橫幅廣告盲視表現(xiàn)的影響。實驗結(jié)果發(fā)現(xiàn),當橫幅廣告商品類型與正文商品類型不一致時,個體出現(xiàn)橫幅廣告盲視的比率最高。實驗三在前兩項實驗確定個體出現(xiàn)顯著橫幅廣告盲視行為的任務(wù)條件和橫幅廣... 

【文章來源】：浙江理工大學浙江省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．２眼動儀與顯示器界面示意圖??

浙江理工大學碩士學位論文?購物網(wǎng)頁中橫幅廣告盲視影響因素研究?????Ｈｉ?１??１衡??ｗ?＼??圖３．１實驗環(huán)境圖??芯■：?ｉｎｉ＇??＿?：?Ｉ－——＿．．．．．．．．Ｉ?Ｉ??Ｉ?｜?＾：；｜??１－：．．．．?—?：：－ｚｉｌ??圖３．２眼動儀與顯示器界面示意圖??３．２．３實驗材料??實驗所采取的虛擬購物網(wǎng)頁設(shè)計參考自Ｐａｌｃｕ等人的研究＃１。同時，為了盡??可能接近實際生活中的購物網(wǎng)頁，實驗頁面上的文本信息均取自實際的購物網(wǎng)站。??１４??

區(qū)的注視時間在頁??面呈現(xiàn)總時間（１５ｓ）中的占比）、注視點個數(shù)。再認分數(shù)記錄個體在包含橫幅廣??告商品的８個商品圖片（其余７個商品均為干擾物）中選擇是否有在之前的頁面??上見到過的商品的反應(yīng)。若個體回答“是”且正確指出目標橫幅廣告商品，則記為??１分，否則記為０分。主觀態(tài)度分數(shù)包括目標廣告的吸引力分數(shù)和購買傾向分數(shù)。??３．２．５實驗流程??本實驗采用的實驗流程參考自Ｐａｌｃｕ等人的研宄，主要分為網(wǎng)頁熟悉階段、??正式實驗階段、第一輪評分階段、再認階段和第二輪評分階段［４４］（見圖３．３）。??網(wǎng)頁熟悉階段??ｇ?ａ鼷＿?？?（自動播放１５ｓ）??＂?麵彳二’?．正式實驗階段??＼?＊?Ｉ?ｒ?ｉｆ?根據(jù)指導語不同布置不同任務(wù)??ｊ｜?■?！?？??第一輪評分階段??１?＇?．????《??再認階段??Ｎｖ?疆１令５：童??＼?￥?２?ｎ?第二輪??ＳＩ?＊?ａ?Ａ?評分階段??Ｘ．?茲?￡?▼?ｉｔ?１??圖３．３實驗流程圖??１６??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國面孔表情圖片系統(tǒng)的修訂[J]. 龔栩,黃宇霞,王妍,羅躍嘉.  中國心理衛(wèi)生雜志. 2011(01)



本文編號：3609471