隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與平板電腦、智能手機(jī)智能通信設(shè)備的高速發(fā)展,越來越多的企業(yè)看好自媒體營銷,紛紛在各自媒體平臺開通賬戶并專門經(jīng)營,借用自媒體平臺與客戶更高效地交流,推廣品牌。本文基于AISAS對彪馬公司的自媒體營銷進(jìn)行分析,研究結(jié)論表明自媒體與AISAS模型有效結(jié)合可以充分發(fā)掘其自媒體營銷手段及特點(diǎn),通過曝光吸引關(guān)注引發(fā)興趣進(jìn)而搜索,加深了解最終實(shí)施購買行為并進(jìn)行體驗(yàn)或購買意愿分享,以達(dá)到更好的營銷效果。 

【文章來源】：管理觀察. 2019,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 彪馬公司曾面臨的商業(yè)困境
    1.1 銷售收入持續(xù)走低
    1.2 品牌地位及影響力下降
    1.3 經(jīng)營難相繼關(guān)閉多家門店 (1)
    1.4 市場份額縮水
    1.5 產(chǎn)品定位模糊
    1.6 市場細(xì)分方式不能滿足需求
2 借助自媒體營銷和AISAS模式的結(jié)合走出商業(yè)困境
    2.1 運(yùn)用自媒體營銷引起注意
    2.2 借助話題度及粉絲數(shù)吸引客戶興趣
    2.3 制造相關(guān)話題引爆搜索
    2.4 完善線上服務(wù)刺激消費(fèi)行動
    2.5 自媒體營銷互動促使分享
3 自媒體營銷與AISAS模型相結(jié)合對公司的啟示
    3.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展, 進(jìn)行自媒體營銷
    3.2 自媒體平臺便于完善服務(wù)
    3.3 自媒體營銷同樣適用光環(huán)效應(yīng)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論自媒體與商品營銷的結(jié)合[J]. 葛杉杉,孫瑩.  知識經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[2]談錢還是談情:企業(yè)如何引導(dǎo)消費(fèi)者分享自媒體營銷[J]. 黃敏學(xué),雷蕾,朱華偉.  心理學(xué)報(bào). 2016(02)

碩士論文
[1]基于AISAS模型的微博營銷對消費(fèi)者影響效果研究[D]. 萬澤浪.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017
[2]品牌的自媒體傳播研究[D]. 楊靜.上海師范大學(xué) 2012



本文編號：3609374