本文關鍵詞：B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系分析及構建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以B2C網(wǎng)上購物商城為代表的電子商務產(chǎn)業(yè)從總量和增速方面的超高速發(fā)展帶來了網(wǎng)絡廣告業(yè)繁榮,但對電商而言卻遇到了新的問題,忽略渠道指向性的廣告同質(zhì)化競爭導致電商廣告投入成本上升而終端效果下降。本文在總結前人對網(wǎng)絡廣告效果研究的基礎上,通過對網(wǎng)絡廣告的多角度評價進行了系統(tǒng)性梳理,分析和構建了分渠道分要素的指向性效果評價系統(tǒng),期望能在新環(huán)境下提升廣告終端效果。 本文以投放廣告的效果為導向,運用系統(tǒng)動力學方法分析現(xiàn)有網(wǎng)絡廣告效果的特性及問題,總結出了傳播效果、商城收益、反競爭性、影響力及社會效果5要素,搜索引擎、綜合門戶、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)、垂直媒體、客戶端6渠道,對要素和渠道交叉對比分析,歸納了20個細分指標,構建了系統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系,并通過案例說明整個體系運用過程及調(diào)整網(wǎng)絡廣告投放效果的策略和方法。 本文創(chuàng)新之處在于增加了體現(xiàn)效果指向性的營銷范圍及物流范圍匹配度兩個創(chuàng)新性指標,運用層次分析法分類評價不同媒體的網(wǎng)絡廣告效果,保證了不同廣告主可在統(tǒng)一平臺上進行可比性分析,為各大電商評價其資金投入效果賦予了科學依據(jù),為網(wǎng)絡廣告行業(yè)的規(guī)范、成熟發(fā)展提供了有力支撐。
【關鍵詞】：B2C商城 網(wǎng)絡廣告 廣告效果評價 網(wǎng)絡媒體分類
【學位授予單位】：北京化工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F724.6
【目錄】：

• 學位論文數(shù)據(jù)集3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-9
• Catalogue9-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 選題背景11-14
• 1.2 研究目的及意義14-15
• 1.3 研究主要內(nèi)容與框架15-17
• 1.3.1 研究主要內(nèi)容15
• 1.3.2 研究框架15-17
• 第二章 文獻綜述17-25
• 2.1 國內(nèi)外文獻回顧17-23
• 2.1.1 網(wǎng)絡廣告內(nèi)涵17-18
• 2.1.2 傳統(tǒng)廣告效果評價研究18-20
• 2.1.3 國外網(wǎng)絡廣告效果評價研究20-22
• 2.1.4 國內(nèi)網(wǎng)絡廣告效果評價成果回顧22-23
• 2.2 文獻評述23-25
• 第三章 B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果系統(tǒng)分析25-39
• 3.1 相關領域概念界定及發(fā)展簡述25-29
• 3.1.1 網(wǎng)絡廣告效果的涵義25-26
• 3.1.2 B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告發(fā)展簡述26-27
• 3.1.3 B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果重要特性27-28
• 3.1.4 網(wǎng)絡廣告效果評價現(xiàn)存問題28-29
• 3.2 B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果系統(tǒng)分析29-35
• 3.2.1 影響B(tài)2C商城網(wǎng)絡廣告效果的目標分析29-31
• 3.2.2 影響網(wǎng)絡廣告效果的要素分析31-32
• 3.2.3 影響網(wǎng)絡廣告效果因素的布局結構分析32-34
• 3.2.4 影響網(wǎng)絡廣告效果的動態(tài)變化分析34-35
• 3.3 B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果評價方法未來趨勢35-37
• 3.4 本章小結37-39
• 第四章 B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系構建39-51
• 4.1 網(wǎng)絡廣告效果評價概述39-40
• 4.1.1 網(wǎng)絡廣告效果評價的方式39
• 4.1.2 網(wǎng)絡廣告效果評價的方法39-40
• 4.2 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系設計目的及原則40-41
• 4.2.1 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系構建的目的40
• 4.2.2 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系構建的原則40-41
• 4.3 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系的建立41-49
• 4.3.1 構建網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系總體思路41-42
• 4.3.2 影響網(wǎng)絡廣告效果評價指標的遴選42-45
• 4.3.3 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系層次結構45-46
• 4.3.4 各個評估指標含義說明和分析46-49
• 4.4 本章小結49-51
• 第五章 基于層次分析法分類評價B2C網(wǎng)上購物商城廣告效果分析模型51-63
• 5.1 網(wǎng)絡廣告效果評價方法確定及簡要介紹51-54
• 5.1.1 網(wǎng)絡廣告效果評價方法確定51-52
• 5.1.2 層次分析法定義52
• 5.1.3 層次分析法的基本思路52-53
• 5.1.4 層次分析法權重向量W計算方法53-54
• 5.2 網(wǎng)絡媒體對B2C商城廣告效果分類影響分析模型54-56
• 5.3 建立B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系分類分析模型56-61
• 5.3.1 構建B2C商城網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系模型57-58
• 5.3.2 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系運算法則及標準58-59
• 5.3.3 各個指標權重結果分析59-61
• 5.4 國A門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告投放案例分析61
• 5.5 本章小結61-63
• 第六章 結論及建議63-67
• 6.1 主要結論63-64
• 6.2 局限性分析及改進建議64-67
• 附錄67-73
• 1. 網(wǎng)絡媒體對各個效果影響調(diào)研問卷67-70
• 2. 各個指標匯總問卷70-71
• 3. 專家打分表71-73
• 參考文獻73-77
• 致謝77-79
• 研究成果及發(fā)表的學術論文79-81
• 導師和作者簡介81-82
• 附件82-83

【參考文獻】

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6 劉寅斌;肖萍;陳永;;網(wǎng)絡廣告研究綜述[J];國際新聞界;2010年11期

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8 陳冰;;網(wǎng)上商城:黃金年代來臨?[J];發(fā)展;2011年08期

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  本文關鍵詞：B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系分析及構建，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：348346