在全域旅游的背景下,城市開放型景區(qū)是居民和游客共享的重要游憩場(chǎng)所�；趯�(duì)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)挖掘,以南京夫子廟景區(qū)為例,對(duì)其搜索群體進(jìn)行市場(chǎng)定位,通過季節(jié)性集中指數(shù)、周內(nèi)分布偏度指數(shù)和內(nèi)容分析等技術(shù)手段進(jìn)行搜索特征分析。研究發(fā)現(xiàn),周六是周時(shí)段搜索的最高峰,周二至周四的搜索值較低;2月、4月、8月和10月為月時(shí)段搜索高峰期;節(jié)假日的網(wǎng)絡(luò)搜索值呈現(xiàn)出明顯的倒U型特征,其中手機(jī)端是搜索的主要來源;需求圖譜高頻關(guān)鍵詞包括城市、游覽、美食、節(jié)事和住宿等主題信息。并據(jù)此提出相應(yīng)的針對(duì)性品牌發(fā)展建議。 

【文章來源】：泰山學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,41(06)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

周時(shí)段網(wǎng)絡(luò)搜索值特征

本文對(duì)2016年至2018年三年的百度指數(shù)趨勢(shì)數(shù)據(jù)以月份為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如圖2所示，得出每個(gè)月平均搜索值。通過季節(jié)性集中指數(shù)公式分析夫子廟網(wǎng)絡(luò)搜索的波動(dòng)特征，其計(jì)算公式為，其中I代表網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性集中指數(shù)，Xi是每個(gè)月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全年所占的比重。I值越大代表不同月份的關(guān)注度差異越大。經(jīng)過計(jì)算，夫子廟2016年的I值為2.138,2017年的I值為1.526,2018年I值為1.482，說明網(wǎng)絡(luò)搜索值在2016年的變動(dòng)最大，2018年的差異性最小。從月份來看，最高值為2016年的8月，平均搜索值達(dá)到2988，最低值為2018年的1月，平均搜索值僅為1230。其中三年內(nèi)的淡季、平季和旺季較為類似，從每年11月開始進(jìn)入淡季，一直持續(xù)到次年1月份，由于夫子廟是戶外開放型景區(qū)，冬季氣候寒冷抑制出游意愿，對(duì)關(guān)注度和搜索量帶來一定影響。2月迎來第一個(gè)小高峰，2016到2018年的搜索值分別為2022、2505和1949，由于處于春節(jié)假期，又恰逢夫子廟燈會(huì)，同比1月份均有較大幅度的提升。4月是第二個(gè)小高峰，由于春季氣候回暖，且適宜為五一的出游進(jìn)行搜索規(guī)劃。由于7月和8月是暑假期間，月搜索值穩(wěn)步上升。10月黃金周為搜索值的最后一個(gè)高峰期。

同時(shí)，移動(dòng)端指數(shù)和電腦端指數(shù)具有顯著差別，電腦端指數(shù)的變動(dòng)趨勢(shì)較小，最低值為447，出現(xiàn)在10月6日，最高值為761，出現(xiàn)在9月29日，且電腦端在十一黃金周期間的搜索值反而低于前后的工作日，說明行前規(guī)劃和行后總結(jié)使用電腦進(jìn)行，旅途中的實(shí)時(shí)檢索主要工具仍是移動(dòng)手機(jī)客戶端。總搜索曲線和移動(dòng)端曲線也顯示出這一特征，兩條曲線的變化趨勢(shì)十分類似，最高值出現(xiàn)在10月2日，移動(dòng)端和總搜索指數(shù)分別為4661和5168，整體趨勢(shì)主要受移動(dòng)端趨勢(shì)影響，說明越來越多的人更習(xí)慣通過手機(jī)端進(jìn)行信息的搜索。（五）需求圖譜搜索特征分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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