隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,江南園林的傳播影響力日益提升,然而現(xiàn)今大眾對江南園林這一整體的關(guān)注僅局限在某些園林,往往忽略了江南園林中所存在的共性和整體認(rèn)知,從而造成發(fā)展上的馬太效應(yīng)。這樣傳播的結(jié)果不利于江南園林文化發(fā)展的多樣性。本文基于網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù),研究網(wǎng)民對于江南園林文化的關(guān)注度,通過對近8年江南園林相關(guān)關(guān)鍵搜索詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得出大眾對于江南園林相關(guān)概念關(guān)注度現(xiàn)狀,并進(jìn)一步提出將園林文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的文化推廣策略,幫助提升江南園林文化的傳播力和影響力。 

【文章來源】：區(qū)域治理. 2019,(34)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

2012-2018年搜索關(guān)鍵詞折線圖

圖2 2012-2018年搜索關(guān)鍵詞折線圖將各關(guān)鍵詞自2012年1月至2018年12月每一年的百度指數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如圖2所示，首先，按照地區(qū)劃分進(jìn)行分組，蘇州地區(qū)8個(gè)關(guān)鍵詞在2018年搜索指數(shù)同比都出現(xiàn)了明顯下降，其中“拙政園”同比下降17%，“獅子林”同比下降11%，“蘇州園林”同比下降9%，“留園”同比下降5%。關(guān)鍵詞“拙政園”自2012年至2017年搜索指數(shù)逐年上升，2018年同比下降17%，降至2016年起搜索指數(shù)最低值2328；上海地區(qū)關(guān)鍵詞“豫園”，2017年同比下降5%,2018年同比下降4%。南京地區(qū)關(guān)鍵詞“瞻園”搜索指數(shù)波動(dòng)不大，整體趨于平穩(wěn)；揚(yáng)州地區(qū)關(guān)鍵詞“瘦西湖”搜索指數(shù)2016年以前逐年上升，2017年同比下降11%，“個(gè)園”2018年同比下降2%�；谝陨蠑�(shù)據(jù)分析，所選取的八個(gè)關(guān)鍵搜索詞在2016年以前，整體呈現(xiàn)上升趨勢，2016年開始增速放緩，2017年搜索指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢。

江南園林是成體系的，有骨有肉，大眾對于江南園林的整體認(rèn)知就好比是骨，能夠串聯(lián)起有血有肉的是各個(gè)園林。蘇州園林、揚(yáng)州園林、拙政園等具體園林，在地區(qū)分布上他們是相對分隔的，在文化傳播上也存在相對分離的現(xiàn)象，這樣的文化傳播只凸顯了“江南園林”中的個(gè)體或是局部特性，往往忽略了江南園林中所存在的共性，而這些共性才是江南園林之所以成為瑰寶不可忽視的。筆者認(rèn)為，不僅要加強(qiáng)學(xué)術(shù)界對于江南園林的研究，更重要的是要在受眾的認(rèn)知中更多的以“江南園林”這樣一個(gè)整體進(jìn)行傳播推廣。提高大眾對于江南園林整體度的認(rèn)識，讓游客更多地認(rèn)識到江南園林的內(nèi)涵，內(nèi)涵和特質(zhì)僅靠單個(gè)或少量園林可能是難以感知的，需要依靠更多園林的集成。這樣能做到游客進(jìn)行游覽時(shí)，不止把園林當(dāng)成一個(gè)景點(diǎn)去欣賞游覽，而是形成對于江南園林的整體認(rèn)知，從而提升江南園林文化的傳播推廣。（二）發(fā)展江南園林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3393929