本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者需求的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：很多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在各自的市場(chǎng)上占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,例如深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的即時(shí)通訊產(chǎn)品Q(chēng)Q占據(jù)了中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,百度公司的搜索引擎產(chǎn)品百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)上占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司的淘寶網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下,這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在取得優(yōu)勢(shì)地位后依然能夠長(zhǎng)時(shí)間的保持其市場(chǎng)勢(shì)力,以至于有些企業(yè)被貼上了壟斷的標(biāo)簽,但是這些具有相當(dāng)市場(chǎng)勢(shì)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較傳統(tǒng)主導(dǎo)企業(yè)有一些新特征的出現(xiàn),例如有利于技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)地位不穩(wěn)定等,這對(duì)于反壟斷執(zhí)法者如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管是一個(gè)挑戰(zhàn)。本文是從消費(fèi)者需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位形成及維持進(jìn)行分析,具體的本文將基于消費(fèi)者需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的形成及維持的根本性作用進(jìn)行分析,并將基于消費(fèi)者需求對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位形成及維持的作用以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位脆弱性等問(wèn)題進(jìn)行分析,同時(shí),本文將討論互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)的績(jī)效以及反壟斷執(zhí)法者對(duì)其的監(jiān)管問(wèn)題。 本文的研究思路如下：首先,提出問(wèn)題,并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述；其次,基于消費(fèi)者需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的形成及維持的根本性作用進(jìn)行分析,并將基于消費(fèi)者需求以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位形成及維持的作用進(jìn)行分析,同時(shí)還將針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位脆弱性的問(wèn)題進(jìn)行分析；最后,提出關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)壟斷的政策含義,并得出相應(yīng)的結(jié)論。具體研究框架如下： 第一章為引言。引言部分通過(guò)對(duì)QQ所在的即時(shí)通訊市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究引出了文章的研究主題,除此之外,還分別介紹了研究的內(nèi)容、框架以及創(chuàng)新點(diǎn)。 第二章為文獻(xiàn)綜述。根據(jù)與研究主題相關(guān)度高低,本文從四個(gè)方面對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行了述評(píng)。具體為對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究、關(guān)于消費(fèi)者需求對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位影響的研究以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位不穩(wěn)定性的研究。 第三章為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)者需求分析。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下,技術(shù)創(chuàng)新的速度加快,產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也加快,但是依然有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在十余年的時(shí)間里保持優(yōu)勢(shì)地位,根本原因就在于這些企業(yè)重視對(duì)消費(fèi)者需求的分析,將其作為根本,無(wú)論是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品還是更新舊產(chǎn)品,企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)都是分析并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。在這部分內(nèi)容中主要分析了企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者需求的原因以及消費(fèi)者需求分析對(duì)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)形成的根本作用等問(wèn)題,在此基礎(chǔ)上提出了用研究消費(fèi)者行為來(lái)推測(cè)消費(fèi)者需求的方法,同時(shí)本章還以QQ為例分析了消費(fèi)者選擇QQ的路徑。 第四章為基于消費(fèi)者需求的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠迅速取得較大市場(chǎng)份額的直接原因就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性,而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠形成并維持的根本原因卻是源于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的分析。企業(yè)研究與分析消費(fèi)者需求的目的除了有推出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外,還是為了維持并增強(qiáng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強(qiáng)度,從而增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的黏性,維持并增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。在這一章中具體分析了消費(fèi)者需求分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成及維持的作用以及網(wǎng)路效應(yīng)所引發(fā)的一些競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)等問(wèn)題,并將此應(yīng)用到QQ上,分析QQ優(yōu)勢(shì)地位的獲得。同時(shí),這一章中還研究了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度的維持等問(wèn)題。 第五章為互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位穩(wěn)定性分析。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠取得并維持優(yōu)勢(shì)地位的根本原因是對(duì)消費(fèi)者需求的分析與滿(mǎn)足,如果互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)沒(méi)有能夠一直引領(lǐng)消費(fèi)者的需求,或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前和未來(lái)需求研究得更加透徹,并提供了相應(yīng)的產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費(fèi)者需求,這些主導(dǎo)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位就會(huì)被打破。在這一章中,主要分析了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的獲得及維持的原因,并對(duì)其績(jī)效進(jìn)行了分析,此外還重點(diǎn)分析了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位不穩(wěn)定的原因,本文從消費(fèi)者需求的角度出發(fā),具體從主導(dǎo)企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)以及政府的角度分別討論互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位不穩(wěn)定性的原因。 第六章為研究結(jié)論與政策含義。本章總結(jié)歸納了全文的結(jié)論及其政策含義。隨著具有一定市場(chǎng)勢(shì)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量的增多,市場(chǎng)中也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的爭(zhēng)端,人們開(kāi)始將目光集中到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷的問(wèn)題上,但由于互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位獲得的特殊性以及互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的不穩(wěn)定性,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的反壟斷,反壟斷執(zhí)法者除了應(yīng)該明確互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的目標(biāo)外,還應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中所發(fā)揮的作用。除此之外,這部分還提到了論文的不足之處。 本文的主要貢獻(xiàn)之處在于從消費(fèi)者需求的角度分析了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成及維持,并基于消費(fèi)者需求及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位形成及維持,同時(shí)在其中以QQ為例進(jìn)行了具體的說(shuō)明。本文認(rèn)為分析、創(chuàng)造、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得和維持優(yōu)勢(shì)地位的根本原因,而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)只是其直接原因。由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性,企業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)品迅速擴(kuò)張而獲取大量的市場(chǎng)份額,但如果企業(yè)在獲得市場(chǎng)份額后沒(méi)有進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者需求,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強(qiáng)度就會(huì)迅速下降,用戶(hù)規(guī)模會(huì)迅速萎縮,相應(yīng)的其優(yōu)勢(shì)地位就會(huì)迅速消失。本文還研究了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)績(jī)效以及其優(yōu)勢(shì)地位脆弱性的問(wèn)題,并針對(duì)此提出了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)的監(jiān)管問(wèn)題,認(rèn)為反壟斷執(zhí)法者除了應(yīng)將維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新以及維護(hù)消費(fèi)者利益作為互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的目標(biāo)外,還應(yīng)在執(zhí)法過(guò)程中關(guān)注消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中所發(fā)揮的作用。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)者需求 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 主導(dǎo)地位的脆弱性 壟斷與反壟斷
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F49;F126.1
【目錄】：

• 摘要2-5
• ABSTRACT5-11
• 1 引言11-20
• 1.1 問(wèn)題的提出11-14
• 1.2 研究?jī)?nèi)容及框架14-18
• 1.3 創(chuàng)新之處18-20
• 2 文獻(xiàn)綜述20-25
• 2.1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究20-22
• 2.2 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究22-23
• 2.3 關(guān)于消費(fèi)者需求對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位形成及維持的研究23
• 2.4 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷監(jiān)管的研究23-25
• 3 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)者需求分析25-33
• 3.1 關(guān)注消費(fèi)者需求的原因26-27
• 3.1.1 需求型經(jīng)濟(jì)到來(lái)的要求26
• 3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求26-27
• 3.2 消費(fèi)者需求與用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)的形成27-28
• 3.3 研究消費(fèi)者需求的方法28-30
• 3.3.1 影響消費(fèi)者行為的因素28-29
• 3.3.2 由消費(fèi)者行為到消費(fèi)者需求29-30
• 3.4 消費(fèi)者選擇QQ的路徑30-33
• 4 基于消費(fèi)者需求的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析33-40
• 4.1 消費(fèi)者需求分析與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的形成33
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)33-35
• 4.2.1 標(biāo)準(zhǔn)化效應(yīng)33-34
• 4.2.2 正反饋效應(yīng)34-35
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的維持與增強(qiáng)35-37
• 4.3.1 挖掘并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求35-36
• 4.3.2 適當(dāng)采取競(jìng)爭(zhēng)策略36-37
• 4.4 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)QQ優(yōu)勢(shì)地位的影響37-40
• 4.4.1 直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)QQ的影響37-38
• 4.4.2 間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)QQ的影響38-40
• 5 互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位穩(wěn)定性分析40-48
• 5.1 互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的獲得及維持40-41
• 5.2 互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)企業(yè)的績(jī)效41-42
• 5.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的脆弱性42-48
• 5.3.1 主導(dǎo)企業(yè)失去對(duì)消費(fèi)者需求的引導(dǎo)43-44
• 5.3.2 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)取得對(duì)消費(fèi)者需求的引導(dǎo)44-47
• 5.3.3 政府進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響47-48
• 6 結(jié)論與政策含義48-51
• 6.1 結(jié)論48
• 6.2 政策含義48-50
• 6.2.1 明確互聯(lián)網(wǎng)反壟斷監(jiān)管的目標(biāo)48-49
• 6.2.2 反壟斷執(zhí)法中關(guān)注消費(fèi)者勢(shì)力49-50
• 6.3 研究不足之處50-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 后記54-55

【參考文獻(xiàn)】

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7 盛郁e

本文編號(hào)：287054