【摘要】：競價排名是搜索引擎商基于其信息搜索技術推出的一種網(wǎng)絡營銷服務，客戶可以通過對相關搜索關鍵詞競價購買，按照付費的高低獲得客戶網(wǎng)頁鏈接信息在搜索引擎中的位置排名。競價排名服務作為當前搜索引擎商最主要的盈利模式，作為眾多企業(yè)尤其是中小企業(yè)青睞的網(wǎng)絡營銷手段，在得以巨大發(fā)展的同時也暴露了很多法律問題。 對于競價排名相關法律問題的研究目前并不太多，主要是一些學位論文和期刊論文。多是從關鍵詞商標侵權的角度予以研究，主要關注的是競價排名客戶與搜索引擎商之間權益的調整。對于搜索引擎的直接使用者——廣大網(wǎng)絡用戶，包括一般的網(wǎng)絡用戶和受競價排名信息誤導受損的網(wǎng)絡用戶合法權益的維護卻鮮有研究。本文正是以此為出發(fā)點，從廣告法的角度確定搜索引擎商的廣告主體地位，明確搜索引擎商對競價排名信息負有的廣告審查義務，從而通過相關責任的分配以維護各參與主體的合法權益，尤其是實現(xiàn)對網(wǎng)絡用戶權益的救濟。實現(xiàn)競價排名規(guī)范有序的發(fā)展。 除引言和結論外，，文章共分四個章節(jié)。第一章是對競價排名的概述，介紹了競價排名的產(chǎn)生背景和運行特點，重點論述了競價排名具有的商業(yè)廣告屬性。第二章介紹了我國競價排名的發(fā)展現(xiàn)狀以后，重點從廣告法的角度分析了競價排名存在的諸多法律問題及其危害。包括競價排名廣告隱蔽性問題、虛假廣告問題尤其是惡意關鍵詞廣告以及競價排名特有的欺詐點擊問題，以競價排名參與對象為切入點詳盡闡述了這些問題帶來的危害性。第三章則是對現(xiàn)有的相關法律規(guī)范進行梳理，包括《廣告法》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《侵權責任法》等，分析了相關的法律規(guī)范在規(guī)制競價排名時的具體路徑和存在的困境。第四章是在競價排名存在的法律問題和法律規(guī)制現(xiàn)狀的基礎上從廣告法的角度針對性地提出規(guī)范競價排名的措施，包括相關法律制度的完善、行業(yè)自律的加強及技術方面的提高等。
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：D922.294

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本文編號：2554170