【摘要】：搜索廣告是搜索引擎公司如百度,Google等的主要收入來源,當(dāng)前的收費(fèi)模式是按用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)收費(fèi),而廣告位的個(gè)數(shù)是有限的,因此對(duì)于每個(gè)用戶檢索詞,怎樣在廣告庫(kù)中檢索到用戶最可能點(diǎn)擊的廣告返回給前端去展示是所有搜索引擎公司最關(guān)心的問題。CTR(Click Through Rate)即是衡量某廣告被用戶點(diǎn)擊的可能性大小的指標(biāo)。展示CTR最高的廣告給用戶是三贏的,對(duì)于用戶,提高了搜索體驗(yàn),他們樂于點(diǎn)擊；對(duì)于商家,精準(zhǔn)的廣告投放策略將使廣告都投放給潛在客戶,有助于提高他們的營(yíng)收；對(duì)于搜索引擎公司,提高用戶點(diǎn)擊廣告的可能性,將使它們賺取更多廣告提成。 預(yù)估CTR是一項(xiàng)很復(fù)雜、涉及面很廣的工作,本文就此問題提出了一種基于邏輯回歸模型的預(yù)估方法。本文將預(yù)估CTR工作分成了兩個(gè)主要方面：線下訓(xùn)練和線上計(jì)算。線下訓(xùn)練中使用Hadoop,從搜索引擎日志出發(fā),經(jīng)歷數(shù)據(jù)清洗、提取特征、合并增量、排序降維、模型求解、模型驗(yàn)證等步驟,最終得出了一個(gè)特征到權(quán)重的映射文件,此即為我們的模型。在線上計(jì)算部分,經(jīng)歷擴(kuò)展匹配、廣告粗選、CTR計(jì)算等步驟,取出了CTR最高的10個(gè)廣告返回給前端。 邏輯回歸模型屬于有監(jiān)督學(xué)習(xí)的一種,如何提取數(shù)據(jù)集中區(qū)分度高的特征是關(guān)鍵,本文針對(duì)CTR預(yù)估問題提出了3項(xiàng)一元、二元特征,經(jīng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證能有效提高搜索引擎收益。針對(duì)搜索廣告這一特定場(chǎng)景,本文還引入了時(shí)間衰減因子用以區(qū)分較老的歷史記錄跟較新的歷史記錄對(duì)CTR預(yù)估的不同影響力,也取得了很好的成效。
[Abstract]:Search advertising is the main source of revenue for search engine companies such as Baidu, Google, etc. The current charging model is to charge users according to the number of times they click on advertisements, and the number of ads is limited, so for each user, How to retrieve the advertisements most likely to be clicked by a user in an ad library and return them to the front end to display is the most concerned issue for all search engine companies:. CTR (Click Through Rate) is an indicator to measure the possibility of an advertisement being clicked by a user. Showing that CTR's highest ads are triple wins for users, improving the search experience for users, they are happy to click; for merchants, accurate advertising strategy will enable ads to be delivered to potential customers, helping to increase their revenue; For search engine companies, increasing the likelihood of users clicking on ads will make them earn more ad royalties. Estimating CTR is a complex and extensive work. In this paper, a prediction method based on logical regression model is proposed. In this paper, the prediction CTR work is divided into two main aspects: offline training and on-line computing. In offline training, we use Hadoop, to start from search engine log, go through data cleaning, feature extraction, merge increment, sort dimension reduction, model solution, model verification and so on. Finally, we get a mapping file from feature to weight. This is our model. Online computing part, experienced extended matching, advertising rough selection, CTR calculation and other steps, took out the top 10 CTR ads returned to the front end. Logical regression model is a kind of supervised learning. How to extract the feature of high classification of data set is the key. In this paper, we propose three monadic, binary features for CTR prediction, which can effectively improve the revenue of search engine through experiments. In this paper, the time attenuation factor is introduced to distinguish the different influences of the older historical records and the newer historical records on the CTR estimation for the specific scene of search advertising, and good results have been achieved.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：TP391.3

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本文編號(hào)：2366929